Пора и Soueast знать
Коротко о разных
Надо бы сочинить термин для этого явления. Допустим, «брендопад» – по аналогии с неудержимым камнепадом. Натурально, как по склону горы катятся и катятся на наши головы неведомые китайские названия. Все труднее и труднее определять специфику каждой новой марки. Китайцы не успевают формулировать внятное российское позиционирование. Теперь прикатились кроссоверы Soueast. Что они такое? Кому такие?
Произносить по фирменным правилам полагается «Соуис». Ударение на «и». Хотя возникшая в 1995 году компания, с которой началась вся «соуистика», носила вполне обыкновенное географическое имя – South East (Fujian) Motor Co. – согласно расположению на юго- востоке. Четверть века она занималась по большей части лицензионным выпуском машин Mitsubishi, создавала на японских агрегатах и собственные модели. А с 2024 года примкнула к великому и могучему объединению Chery Automobile.
Chery порешала. Марку Soueast убрали с китайского рынка, назначили экспортной. И сделали потрясающее открытие: в написании – оказывается! – завуалированы слова «soul» («душа») и «ease» («легкость»). Значит – «соу изи», «Соуис». Ну тут сам бог Будда велел продвигать новейшую историю под соусом легкого бытия. На ярких рекламных фото возле машин порхает тонкая-звонкая беззаботная молодежь. Контраст воистину драматический: тем очевиднее, насколько тяжеловесные с виду кроссоверы – про что-то совсем другое, более серьезное.