Какие вызовы и перспективы управляют рынком детских игрушек

ForbesBiznes

Уроки развития

Какие вызовы и перспективы управляют рынком детских игрушек.

Текст: Людмила Егоршина

Если каким-либо отраслевым рынком занялось правительство России, это означает, что данный вопрос более чем серьезный. «Стратегия развития индустрии детских товаров на период до 2030 года» вступила в силу в прошлом году. Первый этап — поддержка российских предприятий с целью увеличения количества товаров отечественного производства на детском рынке. Пока что их доля составляет 27%. В Минпромторге нацелились на уровень не ниже 41%. Второй этап (с 2025 года) — помощь в развитии экспорта и создание новых производств по выпуску детских товаров, соответствующих требованиям цифровой экономики. На момент утверждения стратегии объем российского рынка детских товаров составлял 780,2 млрд рублей. В 2018 году он вырос на 5%, до 820 млрд рублей, по этому показателю ненамного отстав от общемировых 6,5 –7 %. При этом экономические и демографические проблемы скидывать со счетов нельзя, это признают и в правительстве, и на самом рынке. К тому же цифровизация меняет как предпочтения покупателей, так и каналы продаж. Что следует учитывать производителям и продавцам игрушек и развивающих товаров?

Вопрос цены

Детские игрушки в России дорожают в 2,5 раза быстрее темпов роста инфляции — таковы данные Единой межведомственной информационно-статистической системы. Исследовательская NPD Group оценивает розничный оборот этого рынка в 2018 году в 105 –110 млрд рублей.

«Самые важные вызовы на рынке игрушек — снижение доходов покупателей и падение рождаемости, — комментирует Ирина Седова, эксперт российского отделения NPD. — Детей становится меньше, а их родители стараются сэкономить. Рынок игрушек отвечает тем, что растет доля онлайн-покупок, которые часто дешевле, чем в традиционной рознице. Увеличивается доля игрушек под частными марками сетей, средняя цена такой игрушки на 18% дешевле. Эти товары, которые розничные сети предлагают наряду с известными брендами, дают потребителям большую возможность выбора, а сетям позволяют больше зарабатывать». Тем не менее средняя по рынку стоимость игрушки падать не будет. И хотя родители не станут экономить на покупке игрушек «просто так», количество покупок на одного ребенка в ближайшие годы не вырастет — в основном игрушки будут приобретать на основные праздники. Генеральный директор TOY.RU Александр Смирнов также указывает на демографию, постоянно снижающуюся покупательную способность и, как следствие, — распространение контрафактной продукции. По словам Смирнова, российский рынок игрушек находится в стагнации последние несколько лет и пока тенденции к росту не видно: «Но даже в такой ситуации мы находим точки роста, развиваем сеть, открываем магазины нового формата, выводим на рынок собственные торговые марки в доступном сегменте, боремся с контрафактом. Мы видим большой потенциал в будущем».

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Свадебная революция Свадебная революция

Как финансовый менеджер из России строит бизнес на американских молодоженах

Forbes
Заполняя белые места на карте Заполняя белые места на карте

Некоторые ключевые вехи экспедиционной истории РГО

Вокруг света
Слово редактора Слово редактора

На самом деле, нет более открытых миру людей, чем яхтсмены

Y Magazine
Жизнь – игра Жизнь – игра

Галантный век: как дух эпохи отражается в нескольких предметах

Вокруг света
Жизнь на колесах Жизнь на колесах

Вэнлайф в России – жизнь в поисках смысла, лета и новых впечатлений

Автопилот
«Нечестная» игра Баше «Нечестная» игра Баше

Как найти выигрышную стратегию в игре Баше?

Наука и жизнь
Мир экзопланет: как на орбитах у других солнц были открыты «непланеты» Мир экзопланет: как на орбитах у других солнц были открыты «непланеты»

О том, как обнаруживаются экзопланеты и какими они бывают

Наука и техника
Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы

О чем писали в журнале «Наука и жизнь» в годы Великой Отечественной войны?

Наука и жизнь
Книга как искусство Книга как искусство

На протяжении долгих веков книга являлась главным хранителем информации

Знание – сила
На аллеях Аполлона На аллеях Аполлона

Остафьево: образ места, где всё буквально дышит поэзией

Знание – сила
Динозавры за Полярным кругом Динозавры за Полярным кругом

Как жили динозавры и их соседи в условиях крайнего Севера или Юга

Наука и техника
Самое древнее чувство Самое древнее чувство

Как у животных представлено чувства обоняния и вкуса

Наука и жизнь
Притяжение приставки Притяжение приставки

Родство с великими обязывает – так считают потомки Семенова-Тян-Шанского

Вокруг света
Удивительный трубкозуб Удивительный трубкозуб

Ожившей химерой с прошедших веков трубкозуба, шутя, обзывают

Знание – сила
Последняя загадка Пушкина Последняя загадка Пушкина

«Пушкин и Погорелое Городище» – тема, вынесенная на периферию пушкинистики

Знание – сила
Он пережил и многое, и многих… Он пережил и многое, и многих…

Петр Вяземский, князь. О нем вспоминают обычно в связи с А. С. Пушкиным

Знание – сила
Черное зеркало Черное зеркало

Aito Seres M5 – достойная замена Mercedes-Benz в России

Автопилот
Перелет–2023 «Байкальская кругосветка» Перелет–2023 «Байкальская кругосветка»

«Байкальская кругосветка» – воздушное путешествие вокруг знаменитого озера

Наука и техника
«Ползи, улитка…» «Ползи, улитка…»

Куда деться от городской суеты? Создать город без суеты!

Вокруг света
Тихая гавань русских литераторов Тихая гавань русских литераторов

Усадьбе Остафьево повезло, в ее облике с давних времен мало что менялось

Знание – сила
Испанские авианосцы на мировом рынке Испанские авианосцы на мировом рынке

Что помогло определиться с основными требованиями к универсальному авианосцу

Наука и техника
A Vida Portuguesa A Vida Portuguesa

«А вы уже были в A Vida Portuguesa?»

Seasons of life
Экологическая модернизация Экологическая модернизация

Как разные страны переосмысливают управление органическими отходами

Агроинвестор
Нежаркие тропики Нежаркие тропики

Визуальным кодом квартиры стали зелёные оттенки и тропические принты

Идеи Вашего Дома
Каким ты будешь, городской бус? Каким ты будешь, городской бус?

Ждать ли нам завтра электробусов в каждом городе?

Наука и жизнь
Бизнес на энтузиазме Бизнес на энтузиазме

Перспективы мясного скотоводства в России неоднозначные

Агроинвестор
Надеяться и делать Надеяться и делать

О стрит-арте: почему Португалия — не лучшая страна для современного художника

Seasons of life
Ключи от города Ключи от города

Мы даем несколько «точек входа» в Лиссабон, которые помогут понять его

Seasons of life
Малыми силами Малыми силами

Автомобильная экзотика: Urban Hopper Twin и Mini Pickup Twin Kipper

Автопилот
История продолжается История продолжается

В этом интерьере соединились элементы «родной» архитектуры дома и mid-century

Идеи Вашего Дома
Открыть в приложении