Владелец итальянской компании Geox рассказал о главных секретах «дышащей обуви»

РБКModa

Инновационные модные технологии

Владелец итальянской компании Geox Марио Моретти Полегато рассказал РБК о главных секретах «дышащей обуви», которую не снимает папа римский и любит королевская семья Монако

Нино Билиходзе

Ваша семья уже третье поколение занимается производством вина, почему вы решили сменить этот бизнес на обувной?

— Действительно, Полегато уже много лет делают вино на Villa Sandi — это удивительное место с благодатной почвой и красивой виллой, которая построена в 1622 году архитектором Андреа Палладио. Сегодня производством вина заведует мой брат, а мою судьбу в бизнесе решил случай. Почти 25 лет назад я приехал в Неваду отдыхать и отправился на прогулку в горы. Там родилась идея, которая стоит за философией Geox — «дышащая обувь». Опущу годы поисков и экспериментов над прототипами, перейду сразу к сути: мы изменили традиционную подошву и сделали ее дышащей при помощи запатентованной мембраны и инновационных материалов.

— Как развивался ваш бизнес?

— На рынке есть множество достойных обувных марок, среди них ведущее место занимают итальянские бренды и особо выделяются модели нашего региона, ведь Венеция славится своими обувными мастерами. Изначально мы работали только в Италии, где успех к нам пришел практически сразу. Закрепившись на европейском рынке, мы дошли до Азии и России. Сегодня у нас открыто 1095 магазинов в мире, из которых 60 — в России. Россия — огромная страна, и возможности для бизнеса здесь так же огромны. Мы начинали с детской обуви и дальше двигались вперед, к мужским и женским моделям. Позже появилась и коллекция одежды.

Под руководством Марио Моретти Полегато компания запатентовала уже более 35 уникальных технологий

— Что отличает Geox от конкурентов?

— Сегодня комфорт — это то, что ищут все. Я помню времена, когда женщины ходили и страдали на высоких каблуках. Geox создает максимально удобную, но при этом модную обувь. Все благодаря успешному сочетанию трендов и инновационных технологий. Наша гордость и главное отличие от других — мембрана, за счет которой ноги остаются сухими. Мы тщательно оберегаем наш секрет, скопировать его пытались много раз, но всегда неудачно.

— Какова формула вашего успеха?

— Изначально я отталкивался от двух вещей. Первое — постоянный поиск уникальных технологий, а второе — следование принципу Made in Italy. Наша компания производит итальянскую обувь, которая известна своим качеством и характерным элегантным стилем. Я задумывал марку, доступную для семьи, в которой следят за бюджетом, но при этом не забывают о качественной обуви. Начинали мы как доступная марка, но теперь это бренд с именем и престижем, мы уже в категории «мастиж». Сегодня наши модели можно купить практически в любом уголке мира: Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Москве, Париже, Лондоне, Токио, Шанхае, а среди наших клиентов — папа римский, семейство Обама, Бекхэмы и королевская семья Монако.

— Расскажите о новой концепции магазинов X-Store.

— Идея новых бутиков родилась из философии нашего бренда, где все крутится вокруг воздуха и дыхания. Зайдя внутрь X-Store, вы словно оказываетесь в воздушной капсуле будущего — свежий воздух ненавязчивый аромат, на потолках мощная система вентиляции, лаконичные стенды с обувью и одеждой, внутри каждого магазина интерактивные экраны, на которых можно посмотреть историю и познакомиться с основными технологиями компании. Мы также изменили витрины бутиков, здесь теперь соседствуют искусство и технологии.

Коллекция кроссовок Geox для офиса, отдыха и путешествий сезона осень—зима 2018/2019

— Насколько важно прислушиваться к клиентам?

— Я считаю покупателя одним из ключевых факторов в развитии компании. Мы постоянно поддерживаем связь благодаря специальной услуге на нашем сайте, которая позволяет узнать, что клиенты думают о нас: об удобстве моделей, воздухопроницаемости и цене нашей продукции. Некоторые пишут нам слова благодарности, например, был забавный случай в прошлом году. Я получили письмо от мальчика из Мальты, в котором он коротко мне написал: «Спасибо, господин президент, благодаря вашей обуви я снова хорошо сплю». Я подумал, что это шутка, но все же пригласил его посетить фабрику Geox. Он приехал вместе с родителями и смог увидеть своими глазами, как создаются его любимые светящиеся кроссовки. Сложно передать словами детский восторг от посещения исследовательской лаборатории.

— Что нового предлагает Geox в этом сезоне?

— Обратите внимание на наши куртки. Они прекрасно подходят для российского климата, за счет инновационной технологии AMPHIBIOX™ наши мужские и женские модели на 40% более дышащие по сравнению с другими. Новая мембрана позволяет испаряться внутренней влаге, но при этом не пропускает капли дождя и снега внутрь. С этой же технологией появилась и обувь — все модели полностью водонепроницаемы и дышат по всей поверхности. Кроме того, наш дизайнер Эрнесто Эспозито создал замечательную коллекцию для женщин: высокие сапоги в стиле color block, туфли ярких оттенков, сапоги-казаки и необычные модели кроссовок на высокой подошве. Под руководством Марио Моретти Полегато компания запатентовала уже более 35 уникальных технологий Коллекция кроссовок Geox для офиса, отдыха и путешествий сезона осень—зима 2018/2019 РБК

Фото: DR

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Глобальные тренды, локальные решения Глобальные тренды, локальные решения

Как ESG-повестка меняет компании российского ретейла

РБК
Биология эльфов Биология эльфов

Чем эльфам пришлось бы «пожертвовать» в обмен на вечную жизнь?

Вокруг света
«Дом А. Ф. Лосева» «Дом А. Ф. Лосева»

О том, как создавалась уникальная структура Дома Лосева

Знание – сила
«Прорыв» в будущее «Прорыв» в будущее

Ядерное топливо можно и нужно использовать многократно

Наука
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Безмолвный пациент, или вакцинация в аквакультуре Безмолвный пациент, или вакцинация в аквакультуре

Кто, как и зачем вакцинирует рыб в аквахозяйствах?

Наука и жизнь
Устричный гриб, его собратья и однофамильцы Устричный гриб, его собратья и однофамильцы

Где растёт вёшенка и кто её лесные «однофамильцы»

Наука и жизнь
Есть ли жизнь на Марсе? Есть ли жизнь на Марсе?

Пройдемся по имеющимся фактам в вопросе о жизни на Марсе

Наука и техника
Геометрия роскоши Геометрия роскоши

Как художник Эрте сформировал стиль Harper’s Bazaar и отточил каноны ар-деко

Вокруг света
Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»… Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»…

Беседа с Константином Кедровым о немецком философе Гегеле

Знание – сила
Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов

Швеция и Нидерланды: как изменилась отечественная школа подводного судостроения

Наука и техника
Убить Лумумбу Убить Лумумбу

Патрис Лумумба был одним из самых мужественных лидеров своего поколения

Знание – сила
Филология, история и богослужебная практика Филология, история и богослужебная практика

Работу по правкам богослужебных книг будут ругать: и за трусость, и за дерзость

Наука
Генеральная уборка Генеральная уборка

Как РГО старается уменьшить следы антропогенного воздействия

Вокруг света
Мускулы крылатой машины – система управления Мускулы крылатой машины – система управления

Как пилот заставляет слушаться машину в десятки тонн, контролируя ее в воздухе?

Наука и техника
Рельсы стратегического направления Рельсы стратегического направления

Байкало-Амурская магистраль — детище русско-японской и последующих войн

Наука
Полет Fram2 Полет Fram2

Командиром этого полета был Ван Чунь – миллионер, оплативший полет участников

Наука и техника
Мост в небесах Мост в небесах

Некоторые современные мосты сооружают только для того, чтобы заинтриговать

Знание – сила
На Сахалине бамбук не курят На Сахалине бамбук не курят

Аккумуляторные батареи можно собрать из водорослей и высокорослых злаков

Наука
По законам моды По законам моды

Почему предпочтения в одежде так сильно меняются из поколения в поколение?

Вокруг света
Наука в фантастике: эпизоды истории Наука в фантастике: эпизоды истории

Сказочная повесть — фантастика с просветительской задачей

Наука и жизнь
От него мы впервые узнали об антропогенном потеплении От него мы впервые узнали об антропогенном потеплении

Михаил Будыко понял, что льды Арктики будут стремительно таять, еще 55 лет назад

Наука
Гипотеза бабушек Гипотеза бабушек

Зачем животным старшие поколения и как они передают опыт

Вокруг света
Космическая пыль в междупланетном пространстве Космическая пыль в междупланетном пространстве

Наука в годы войны: астроном Фесенков об астероидах и космической пыли

Наука и жизнь
Атлас будущего Атлас будущего

Кто станет «человеческим паркетом» и кого ИИ оставит без работы?

Вокруг света
Рассказ солдата Рассказ солдата

Воспоминания Георгия Немчинова о войне на передовой

Знание – сила
Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос

Институт астрономии РАН запустит УФ-обсерваторию и создаст лунную базу

Наука и жизнь
Человек и мир агентов искусственного интеллекта Человек и мир агентов искусственного интеллекта

Три сценария для поддержания человеческой уникальности в мире ИИ

Наука
Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров

«Удивительные ошибки» гения: как российский ученый открыл звероящеров

Наука и техника
Прямоточные двигатели будущего Прямоточные двигатели будущего

Сложнейшая задача гиперзвукового движения решается с нескольких направлений

Наука
Открыть в приложении