Диктатура счастья
Страна, где шесть месяцев холодно, темно и дождливо, из года в год занимает верхние строчки рейтинга самых счастливых в мире. Датское королевство делает для своих граждан все, чтобы они были довольны жизнью. Гражданам приходится соответствовать. Хотя бы из чувства долга...
Наполни свой дом счастьем!» — приказывает реклама сувенирного магазина на улице Østergade в Копенгагене. Красные пластиковые болванчики на пружинках улыбаются из витрин. С конца 1960-х компания продает «оптимистов» на все случаи жизни. Есть тут и рождественские, и свадебные, и в цветах национального флага, и простые деревянные. «Миссия оптимиста — дарить радость и вызывать улыбку на каждом лице», — гласит сайт компании. Весь бизнес построен на продаже этих фигурок.
— Наш оптимист дарит радость тем, кто в этом особенно нуждается, — говорит Густав, улыбчивый продавец болванчиков. — Его можно поставить на письменный стол, принести другу в больницу, презентовать кому-то на день рождения. И все будут счастливы.
Густав слегка толкает пальцем игрушку, демонстрируя ее веселящие возможности, и целый ряд болванчиков начинает подрагивать на своих пружинках, улыбаясь нарисованными ртами.
В следующем магазине мне рекомендуют купить пару толстых высоких свечей в стеклянных стаканах. На упаковке написано Lykke — «счастье» по-датски. Коробочки с ароматическими свечами и диффузорами, пледы, книги, посуда — все продается под брендом счастья. Магазин полон мелочей для дома и создания уюта. Неброские цвета, приятные фактуры тканей, ненавязчивые запахи. Отдел с такими товарами есть в любом датском супермаркете или хозяйственном магазине. Даже на этикетке теплых вязаных носков читаю: lykkesokker — «носки, которые делают счастливыми». Если на душе плохо, то счастье в виде свечки или носков можно купить в ближайшем магазине.