Как меняются условия реализации БАДов в России
О влиянии законодательных изменений в регулировании рынка биологически активных добавок на развитие отрасли рассказал генеральный директор Solgar в России и странах СНГ Хакан Эртюрк
Как вы оцениваете развитие рынка биологически активных добавок (БАД)? Как на него повлияли законодательные изменения, которые были введены в 2024–2025 годах?
По данным DSM Group, в 2025 году общий объем рынка вырос на 25% по сравнению с 2024-м и достиг 236,9 млрд руб. Рост обеспечен в основном повышением цены. Количество проданных упаковок увеличилось всего на 1,3%. Но тенденция к росту продаж сохраняется. По данным за март 2026 года, объем реализации БАДов вырос на 9,9% в стоимостном выражении и на 7,1% в натуральных единицах по сравнению с февралем.
Серьезно повлиял на рынок механизм внесудебной блокировки Роспотребнадзором сайтов с информацией о БАДах, не соответствующих обязательным требованиям. Мера была введена с вступлением в силу соответствующих поправок в сентябре 2025 года. Она давно назрела и готовилась регуляторами несколько лет. Вместе с действующей системой обязательной маркировки «Честный знак» это уже способствует снижению оборота незарегистрированной продукции. Как показывают данные Центра развития перспективных технологий, количество попыток реализации фальсифицированных БАДов за последний год сократилось в 30 раз, а совокупная доля нелегального сегмента рынка за два года снизилась с 21 до 5%.
Это значит, что рынок будет расти за счет легальных игроков, чьи позиции усиливаются благодаря вытеснению недобросовестной продукции.
Стало ли введение права врачебного назначения БАДов драйвером для рынка?
Право врачей рекомендовать БАД к пище позволяет сохранить возможность для коррекции рационов питания и борьбы с алиментарными дефицитами. Принципиальным этапом стали разъяснения Минздрава России, полученные 1 марта 2026 года: к назначению допускается легитимная продукция, имеющая действующее свидетельство о государственной регистрации, проходящая ежегодные испытания на соответствие показателям безопасности и заявленному содержанию активных веществ, а также отвечающая требованиям технических регламентов Таможенного союза. Однако пока отсутствует утвержденный перечень категорий продуктов, разрешенных для врачебного назначения, что оставляет зону неопределенности для практикующих специалистов. Рынок ожидает официальных уточнений.