«В шеринге решают люди»
Почти десять лет назад мы запустили свою первую федеральную рекламную кампанию с единственным вопросом к аудитории: «Сколько стоит твой беспорядок?» Эффект был мгновенным: у нас на глазах число уникальных посетителей «Авито» за месяц подскочило от 3 до 10 млн. Люди моментально отреагировали на призыв пересмотреть свой взгляд на владение вещами в пользу рационального и осознанного потребления. Мы считаем, что именно тогда в России возникла массовая экономика шеринга, в которую сегодня вовлечены десятки миллионов россиян. Только на нашей платформе месячная аудитория превышает 47 млн пользователей.
Тогда же у многих вещей появилось новое измерение — интенсивность их использования. Мы понимаем, что в крупном городе зачастую нерационально иметь собственный автомобиль, зато стоит вложиться в хорошую коляску, а потом выгодно продать ее через год. Простота, с которой осуществляется покупка и продажа в интернете, и спрос огромной аудитории изменили нас. Призыв «Продай на «Авито»!», на наш взгляд, стал культурным явлением. Число осознанных потребителей растет — все больше людей понимают, что их вещи могут принести пользу другим людям и будут востребованы ими.
Как же сегодня выглядит российская экономика шеринга? По данным исследования Data Insight, проведенного в этом году, рынок c2c-интернет-коммерции в России вырос почти вдвое по сравнению с 2017 годом. При этом количество сделок увеличилось с 90 млн до 177 млн, а их стоимость достигла 568 млрд руб. А это значит, что люди стали еще активнее брать товары в аренду или покупать их, используя с2с-площадки.
«Авито» — яркий пример экономики шеринга. Здесь решают люди. Один и тот же человек может быть и продавцом, и покупателем: и люди, и бизнес приходят к нам, чтобы продать то, что они перестали использовать, и купить то, что им нужно в моменте. Если вам 22, вы придете сюда, чтобы приобрести свой первый недорогой автомобиль, снять квартиру и продать скейт. В 28 вы вернетесь за новостройкой, семейным автомобилем и коляской для первенца. Здесь же вы найдете няню ребенку, косметолога жене и оборудование для того, чтобы начать собственное дело. Юриста и бухгалтера на полставки в ваш стартап вы также можете нанять на «Авито». А через год тут же будете продавать свои товары или услуги многомиллионной аудитории. В этом плане мы значительно больше классического шеринг-сервиса, так как закрываем множество самых важных базовых потребностей современного человека и бизнеса.
Что же дальше? Экономика шеринга будет развиваться за счет миграции торговли в мобильные устройства, роста доли межрегиональной доставки, увеличения количества сделок, более прозрачных и безопасных интернет-транзакций и разнообразия предложений.
«Авито» — партнер тренда «Экономика шеринга»