Смерть бренда.

РБК

Катастрофа / Интернет

Yahoo: финал

Во втором квартале 2017 года телекомоператор Verizon завершит сделку по поглощению интернет-компании Yahoo за $4,8 млрд. После этого Yahoo будет переименована в Altaba, а ее совет директоров покинут сооснователь компании Дэвид Фило и гендиректор Марисса Майер. Журнал РБК вспомнил, как легендарный бренд пришел к краху.

Текст: Алена Сухаревская

1990-е. Дитя доткомов

Выпускники Стэнфорда Джерри Янг и Дэвид Фило решили создать «путеводитель по интернету» в 1994-м, а год спустя зарегистрировали домен yahoo.com. В 1997-м Yahoo представила почтовый сервис и в течение года стала самой популярной точкой входа во Всемирную сеть. На волне «пузыря доткомов», к началу 2000-го, ее капитализация достигла $128 млрд.

2000–2004 годы. Google атакует

Терять позиции на рынке Yahoo начала в 2000-х. Первым ударом стал крах доткомов: капитализация обвалилась более чем на $20 млрд. После этого менеджмент под руководством CEO Терри Семела сделал ставку на медиабизнес, а не на технологии. К концу 2004-го Yahoo впервые уступила лидерство по аудитории поисковику Google. Семел пытался купить проект Ларри Пейджа и Сергея Брина еще в 2002-м, но отказался платить за актив $5 млрд.

2005 год. Инвестиция на века

История инвестиций Yahoo состоит не только из провалов: в 2005-м Джерри Янг вложил $1 млрд в молодую и дерзкую компанию Alibaba — так холдинг стал владельцем 40% одного из глобальных лидеров интернет-торговли. В 2012-м Alibaba выкупила у Yahoo половину этой доли за $7,1 млрд. Остающиеся в портфеле 15% акций Alibaba на конец января 2017 года стоили около $37 млрд, при том что вся капитализация Yahoo составляла чуть более $40 млрд.

2008–2015 годы. Несбывшиеся надежды

С 2008 по 2012 год в Yahoo сменилось семь гендиректоров. В 2012-м пост CEO заняла Марисса Майер, 13 лет проработавшая в Google. Она начала активно скупать стартапы. За первые три года ее руководства Yahoo поглотила 50 проектов. Самой крупной сделкой стала покупка блог-платформы Tumblr за $1 млрд. Позднее Yahoo списала $700 млн стоимости сервиса. Не взлетело и большинство других проектов. Финансовые результаты ухудшались: из-за обесценивания активов в 2015-м Yahoo зафиксировала убыток $4,4 млрд. Год спустя сумму удалось сократить до $214 млн, но акционеры все активнее настаивали на продаже бизнеса.

2016 год. Yahoo продается

В феврале 2016 года акционеры Yahoo начали искать покупателя на основной бизнес компании — интернет-активы, к которым относятся поисковик, почтовый сервис и блог-сервисы с совокупной аудиторией более 1 млрд пользователей. В июле Verizon объявила о приобретении Yahoo за $4,8 млрд. Оператор рассчитывает, что синергетический эффект от сделки поможет оживить бизнес еще одного «упавшего колосса» — провайдера AOL. За него Verizon заплатила $4,4 млрд в 2015-м. Завершение сделки с Yahoo омрачили утечки данных: в сентябре 2016-го хакеры взломали 500 млн аккаунтов пользователей Yahoo, а в середине декабря холдинг признал, что в августе 2013-го злоумышленники получили доступ еще к 500 млн аккаунтов.

2017 год. Новая эпоха

В холдинг Altaba будут трансформированы все активы, которые останутся от Yahoo после сделки с Verizon. Это в первую очередь инвестиции в Alibaba и Yahoo Japan. Управлять новой структурой будет совет директоров, определенный инвесторами. Марисса Майер, несмотря на грядущий выход из совета директоров, пока планирует продолжить работу в структуре Verizon.

Фото: Getty Images

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Компенсации и бенефиты Компенсации и бенефиты

Что помогает компаниям привлекать, мотивировать и удерживать специалистов

РБК
Компьютерное зрение: когда роботы перестали тыкать пальцем в небо? Компьютерное зрение: когда роботы перестали тыкать пальцем в небо?

Зачем нужно компьютерное зрение и какие задачи оно решает в разных сферах

Наука и техника
Слово редактора Слово редактора

На самом деле, нет более открытых миру людей, чем яхтсмены

Y Magazine
Белеет парус на болоте Белеет парус на болоте

Чем так уникален нерукотворный природный парус — белокрыльник болотный?

Наука и жизнь
Каким ты будешь, городской бус? Каким ты будешь, городской бус?

Ждать ли нам завтра электробусов в каждом городе?

Наука и жизнь
Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы

О чем писали в журнале «Наука и жизнь» в годы Великой Отечественной войны?

Наука и жизнь
На «зеленой» волне На «зеленой» волне

Какие экологические технологии внедряют отечественные аграрии

Агроинвестор
Перелет–2023 «Байкальская кругосветка» Перелет–2023 «Байкальская кругосветка»

«Байкальская кругосветка» – воздушное путешествие вокруг знаменитого озера

Наука и техника
«Позеленение» Арктики: как его оценить и о чём оно свидетельствует «Позеленение» Арктики: как его оценить и о чём оно свидетельствует

Как арктические экосистемы приспосабливаются к изменениям климатических условий

Наука и жизнь
Долгий путь от «учебки» к Победе Долгий путь от «учебки» к Победе

В минометной роте любили песни: о поэтах на фронте Отечественной войны

Знание – сила
Композиты в судостроении Композиты в судостроении

Что же такое композиционные материалы (композиты)?

Наука и техника
Динозавры за Полярным кругом Динозавры за Полярным кругом

Как жили динозавры и их соседи в условиях крайнего Севера или Юга

Наука и техника
«Мои счастливейшие дни…» «Мои счастливейшие дни…»

Понятие гения места, «genius loci» – к Остафьево применимо как нельзя более

Знание – сила
Посвящено Беатриче Посвящено Беатриче

Он не смел поверить, что Биче исчезла навсегда. Его мир рухнул

Наука и жизнь
Самое древнее чувство Самое древнее чувство

Как у животных представлено чувства обоняния и вкуса

Наука и жизнь
Будет не жирно? Будет не жирно?

Какой вклад в борьбу с ожирением могут внести производители продуктов питания

Агроинвестор
Делянка лирохвоста Делянка лирохвоста

Большая птица-лира живет во влажных лесах восточной Австралии и Тасмании

Знание – сила
Последняя загадка Пушкина Последняя загадка Пушкина

«Пушкин и Погорелое Городище» – тема, вынесенная на периферию пушкинистики

Знание – сила
Легендарный Понтий Пилат Легендарный Понтий Пилат

Так кто же он был, этот римлянин, взявшийся судить Иисуса?

Знание – сила
Художники Художники

Рассказ Александра Маркова «Художники»

Знание – сила
Книга как искусство Книга как искусство

На протяжении долгих веков книга являлась главным хранителем информации

Знание – сила
Наука в фантастике: эпизоды истории Наука в фантастике: эпизоды истории

Как в СССР подчинили фантастику пропаганде социалистических достижений

Наука и жизнь
Он пережил и многое, и многих… Он пережил и многое, и многих…

Петр Вяземский, князь. О нем вспоминают обычно в связи с А. С. Пушкиным

Знание – сила
Экологическая модернизация Экологическая модернизация

Как разные страны переосмысливают управление органическими отходами

Агроинвестор
Тихая гавань русских литераторов Тихая гавань русских литераторов

Усадьбе Остафьево повезло, в ее облике с давних времен мало что менялось

Знание – сила
Поговорим о космологии Поговорим о космологии

Пять работ, посвященных космологии, с комментариями специалиста

Знание – сила
Бизнес на энтузиазме Бизнес на энтузиазме

Перспективы мясного скотоводства в России неоднозначные

Агроинвестор
Болотные семафоры Болотные семафоры

Дупеля летят к нам из жарких поясов экваториальной Африки...

Наука и жизнь
Что «видели» астероиды? Что «видели» астероиды?

Чем астероиды интересны астрономам?

Наука и жизнь
Наука под знаком «Аненербе» Наука под знаком «Аненербе»

Наука может прекрасно себя чувствовать и в тиранических режимах

Знание – сила
Открыть в приложении