Мессенджер Snapchat в 2017 году проведет IPO, в ходе которого привлечет около $4 млрд, сообщил 26 октября Bloomberg со ссылкой на собственные источники. Весь сервис может быть оценен в $25–35 млрд, а при высоком спросе на бумаги — в $40 млрд

РБК

Элементы — мессенджеры

$40 млрд за то, что живет 10 секунд?

Мессенджер Snapchat в 2017 году проведет IPO, в ходе которого привлечет около $4 млрд, сообщил 26 октября Bloomberg со ссылкой на собственные источники. Весь сервис может быть оценен в $25–35 млрд, а при высоком спросе на бумаги — в $40 млрд

Текст: Алена Сухаревская

Это существенно выше текущей стоимости Snapchat: по последнему раунду инвестиций в мае оценка составила $18 млрд. А всего год назад фонд Fidelity снижал оценку мессенджера на 25% из-за сомнений в перспективах монетизации. Snapchat в тот момент имел 100 млн пользователей, но не умел зарабатывать на аудитории.

Мессенджер был основан пять лет назад Эваном Шпигелем и его сокурсниками по Стэнфорду. Модель — обмен самоуничтожающимися через 10 секунд фото и видео — понравилась школьникам и студентам, которые составили ядро аудитории Snapchat. Но как обратить популярность в деньги? Другие мессенджеры — корейский Line, китайский WeChat и израильский Viber — зарабатывают на стикерах, играх и других встроенных функциях. Самый популярный мессенджер в мире, WhatsApp, отказался от платной подписки и не приносит ни цента Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), который в феврале 2014-го заплатил за сервис $19 млрд.

Snapchat, например, брал деньги за повторный просмотр сообщений, но как платная эта функция не прижилась. Переломный момент наступил в 2015 году, когда сервис купил российско-украинский стартап Looksery (по данным портала Ain.ua, за $150 млн). Технология Looksery распознает лица и накладывает виртуальные фильтры — «линзы». Именно «линзы», которые позволяют делать селфи с увеличенными глазами, нарисованной радугой и другими добавленными эффектами, оказались эффективным способом монетизации.

Команда Looksery разработала для Snapchat набор бесплатных фильтров и предложила создать спонсорские «линзы». Впервые этот рекламный продукт Snapchat запустил год назад для фильма «Снупи и мелочь пузатая в кино». Стоимость спонсорской «линзы», по данным Adweek.com, составляет $300– 700 тыс. за день. Цена высока: по данным портала Backchannel, «доставка» рекламы до сопоставимого числа пользователей в Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) стоит вдвое дешевле. Но бренды охотно экспериментируют с новым продуктом Snapchat: за 2015 год мессенджер провел более 100 кампаний, среди заказчиков — киностудии, производители косметики и даже кандидаты в президенты. «Люди не обращают внимания, брендированные «линзы» или нет, если они классно сделаны», — рассказал РБК источник, близкий к Snapchat. Так, «линзу» напитка Gatorade, которую включили в день Супербоула, использовали около 165 млн раз, при том что матч посмотрели 115 млн зрителей. А запущенная в мае реклама фастфуда Taco Bell собрала более 224 млн просмотров за день.

Если в 2015-м, по данным агентства eMarketer, выручка Snapchat составила $60 млн, то по итогам 2016-го мессенджер может заработать $370 млн. В 2017-м сумма приблизится к $1 млрд, прогнозируют аналитики.

Оценка в $40 млрд выглядит завышенной: для сравнения, когда Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) провел IPO в 2012-м, капитализация в первый день торгов выросла до $104 млрд, что всего в 28 раз больше выручки ($3,7 млрд в 2011 году). Даже при том что в момент IPO соцсеть насчитывала 900 млн пользователей и уже была прибыльной, ее стоимость в следующие четыре месяца упала вдвое. Компании удалось вернуть доверие инвесторов через успешную монетизацию мобильного приложения — с августа 2012-го акции подорожали в семь раз, и сегодня Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) стоит более $370 млрд.

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Заряженные на экологию Заряженные на экологию

Что оставляет меньший след в природе: электрокары или автомобили на бензине?

РБК
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
В зоне степей и полупустынь В зоне степей и полупустынь

Сергей Богун о проблемах защиты редких степных видов

Знание – сила
Семь крапив Семь крапив

В России окультуривают ценное, полезное, но очень жгучее растение

Наука
Рельсы стратегического направления Рельсы стратегического направления

Байкало-Амурская магистраль — детище русско-японской и последующих войн

Наука
Генеральная уборка Генеральная уборка

Как РГО старается уменьшить следы антропогенного воздействия

Вокруг света
Большие надежды Большие надежды

Как дух эпохи беби-бума отражается в предметах

Вокруг света
Космическая пыль в междупланетном пространстве Космическая пыль в междупланетном пространстве

Наука в годы войны: астроном Фесенков об астероидах и космической пыли

Наука и жизнь
Социология утопии, или Почему у Стругацких в их «Мире Полудня» нет котиков и попугайчиков Социология утопии, или Почему у Стругацких в их «Мире Полудня» нет котиков и попугайчиков

Почему на Прекрасной Земле Будущего полностью отсутствуют домашние питомцы

Знание – сила
Мост в небесах Мост в небесах

Некоторые современные мосты сооружают только для того, чтобы заинтриговать

Знание – сила
Устричный гриб, его собратья и однофамильцы Устричный гриб, его собратья и однофамильцы

Где растёт вёшенка и кто её лесные «однофамильцы»

Наука и жизнь
Молодой Цезарь Молодой Цезарь

Карьера Цезаря могла бы оборваться, едва начавшись, равно как и его жизнь...

Знание – сила
Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров

«Удивительные ошибки» гения: как российский ученый открыл звероящеров

Наука и техника
Когда ещё был лес… Когда ещё был лес…

Рассказ Саши Тэмлейн «Когда ещё был лес…»

Наука и жизнь
Филология, история и богослужебная практика Филология, история и богослужебная практика

Работу по правкам богослужебных книг будут ругать: и за трусость, и за дерзость

Наука
Есть ли жизнь на Марсе? Есть ли жизнь на Марсе?

Пройдемся по имеющимся фактам в вопросе о жизни на Марсе

Наука и техника
Теория поколений Теория поколений

Как появились люди X, Y, Z, альфа и чем они отличаются в разных странах?

Вокруг света
Жабрей и зябра, они же пикульники Жабрей и зябра, они же пикульники

Пикульники — настоящие джентльмены среди растения, хотя и каждый со своим нравом

Наука и жизнь
Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов

Швеция и Нидерланды: как изменилась отечественная школа подводного судостроения

Наука и техника
Прямоточные двигатели будущего Прямоточные двигатели будущего

Сложнейшая задача гиперзвукового движения решается с нескольких направлений

Наука
Мост – это мир со своими законами Мост – это мир со своими законами

Наш сегодняшний разговор – не о фантастике, а о фантастических мостах

Знание – сила
Греки на краю мира Греки на краю мира

Какие сокровища нашлись у северных берегов Чёрного моря, но не в Греции?

Наука и жизнь
Не всякая поганка — гриб Не всякая поганка — гриб

Почему красивых и изящных водоплавающих птиц назвали поганками?

Наука и жизнь
Наука в фантастике: эпизоды истории Наука в фантастике: эпизоды истории

Сказочная повесть — фантастика с просветительской задачей

Наука и жизнь
Багуловое сердце Багуловое сердце

Рассказы Забайкалья о том, как был сотворен их мир

Вокруг света
Атлас будущего Атлас будущего

Кто станет «человеческим паркетом» и кого ИИ оставит без работы?

Вокруг света
Мускулы крылатой машины – система управления Мускулы крылатой машины – система управления

Как пилот заставляет слушаться машину в десятки тонн, контролируя ее в воздухе?

Наука и техника
Гипотеза бабушек Гипотеза бабушек

Зачем животным старшие поколения и как они передают опыт

Вокруг света
Что скрывается за модным словом «роялти» ? Что скрывается за модным словом «роялти» ?

Пассивный доход на интеллектуальной собственности: как работает роялти?

Наука и техника
Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»… Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»…

Беседа с Константином Кедровым о немецком философе Гегеле

Знание – сила
Открыть в приложении