Как рынок керамогранита и сантехники справляется с санкциями и импортозамещением

РБКBiznes

«Отрасль испытывает дефицит качественного сырья и оборудования»

За последние два года изменилась структура рынка керамогранита и сантехники. Как отрасль справляется с санкциями и импортозамещением, рассказал генеральный директор ООО «Керамик Солюшнс Рус» Юрий Ковтун.

Фото: пресс-служба

Спустя два года санкций как вы можете охарактеризовать рынок? Какие проблемы актуальны сегодня?

Несмотря на общий рост объемов строительства и ввода в эксплуатацию жилья (2023 год снова стал рекордным, было введено более 110,4 млн кв. м), в нашем сегменте ситуация остается напряженной начиная со второй половины 2023-го. Трафик в сетях снижается, сдачу некоторых новых объектов переносят на более поздний срок, при этом рынок заполнен дешевой низкокачественной, но привлекательно выглядящей сантехникой. Если раньше мы конкурировали с добротными и дорогими продуктами из Испании, Италии или Германии, то сейчас — с дешевым продуктом из Индии, Китая, Ирана. Импорт из этих стран каждый год кратно растет. По данным Росстата и ФТС, доля импорта достигла уже 25–30% (в предыдущие годы было не более 15%) и продолжает расти. Все это происходит на фоне вынужденного снижения производства среди российских керамистов (-11% в плитке и керамограните; -1,5 и -3,6% в сантехнике по итогам 2022 и 2023 годов соответственно), обусловленного дефицитом качественного сырья, оборудования и запчастей, что теперь усугубляется катастрофической нехваткой рабочих рук, ростом зарплат и себестоимости продукции.

Что вам пришлось менять в бизнес-процессах? Как вы справляетесь без западных партнеров?

Мы продолжаем закупать запчасти и комплектующие из Европы, пользуясь параллельным импортом через дружественные страны: заменить их или найти альтернативных поставщиков практически невозможно. Естественно, это привело к 50–100-процентному росту цен (растет также и EXW-цена в евро ввиду инфляции и рисков для поставщика), но самое плохое — это огромная дополнительная потребность в оборотном капитале. Вместо 90 дней отсрочки мы теперь имеем 90–120 дней предоплаты плюс вынужденный рост запасов ввиду увеличившегося срока поставки. При текущих ставках рефинансирования это очень неэффективное использование денежных средств.

Если говорить об оборудовании, то все новые проекты мы стараемся реализовывать с производителями из Турции и Китая, предварительно убедившись в их опыте, посетив их производство и производства их крупнейших клиентов. В незначительной степени, но остаются комплектующие, которые мы вынуждены закупать у европейских производителей, чьи китайские и турецкие аналоги, по нашему мнению, еще сырые. Но в целом новые поставщики дают возможность производить большие объемы качественной, востребованной рынком продукции.

Ваша компания отвечает задачам по импортозамещению?

90% нашей продукции произведено в России, мы предлагаем сантехнику, керамогранит высокого качества, активно наращиваем ассортимент, заменяя ушедшие европейские бренды.

В 2024 году на заводе «Cersanit. Сызранская керамика» запущен новый производственный участок, который позволит нам расширить ассортимент в пользу более сложной продукции и увеличить выпуск на 70–100 тыс. изделий в год. Благодаря новой линии мы сможем замещать дорогие импортные модели, ушедшие с рынка. Первые подвесные унитазы с монолитным корпусом и современным дизайном, такие как Brasko Smart, City Smart и Crea Square, уже поступили в продажу.

Кроме того, совместно с владельцами российских карьеров мы смогли найти и внедрить несколько сортов светлой глины и каолина для керамического производства, что стало серьезным импульсом для развития локальной сырьевой базы.

Какие сегменты рынка сейчас для вас в приоритете?

Средний и выше среднего — те сегменты, которые раньше были заняты дорогими брендами из Италии, Испании, Германии. Помимо Cersanit мы также развиваем ассортимент под премиальным брендом Meissen Keramik (многие знают знаменитый мейсенский фарфор).

Мы продолжаем наращивать мощности в производстве качественного износостойкого керамогранита для внутреннего и наружного применения, запустили коллекцию ультратонкого керамогранита Cersanit Futura, который легко резать, транспортировать и укладывать, но который не уступает по качеству керамограниту стандартной толщины. Недавно выпустили несколько новых моделей мебели, смесителей, представили ультрасовременную технологию смыва VORTEX, инновационные крепления нового поколения для подвесных унитазов SoSmart.

Вы способны удовлетворить запросы к качеству продукции российских клиентов? Какие технологии вы внедряете?

Основная часть ассортимента производится по нашим ТУ, которые содержат более строгие требования по ряду параметров, нежели ГОСТ и EN. В прошлом мы, например, закупали часть ассортимента в Польше и на 100% можем утверждать, что продукт, который в Польше считается годным, у нас не пройдет входной контроль — российский потребитель более требователен к качеству поверхности, механическим свойствам, функционалу, внешнему виду.

По ряду параметров мы уже производим более качественную продукцию, чем европейские аналоги. Тем не менее мы видим огромный потенциал и незакрытую потребность рынка в замещении ушедших европейских брендов в премиальных сегментах, но исследования, разработка и запуск принципиально новых продуктов — это область для улучшения. Ранее мы в основном запускали у себя продукцию, которая уже была освоена нашими коллегами в Европе: часть оснастки, узлов, сырья поставлялась нам в виде готового решения, без технологических чертежей и подробной документации. Сейчас мы вынуждены достраивать начальные элементы производственного цикла, включая разработку концепта, проработку цифровой модели продукта, прототипирование, создание оснастки. Это крайне интересный и сложный процесс, мы значительно продвинулись в этом направлении и понимаем, что если освоим его целиком, то для Cersanit откроются новые горизонты.

«Керамик Солюшнс Рус» состоит в ряде ассоциаций, влияющих на развитие строительной отрасли. Чего вы добиваетесь?

Мы пытаемся взаимодействовать с различными органами власти, чтобы улучшить условия ведения бизнеса в России. Мы участвовали в разработке ГОСТа по керамограниту, в частности чтобы участники рынка могли отличать керамогранит от настенной плитки. Сейчас обсуждаем с коллегами по индустрии новый ГОСТ для сантехники — в России до сих пор нет актуального документа.

Среди прочих наших инициатив — рекомендации по смягчению валютного законодательства с учетом специфики параллельного импорта. Мы даем обратную связь и пытаемся улучшить качество и скорость железнодорожных перевозок, трансграничных банковских платежей.

Озабоченность вызывает и отсутствие реальных мер поддержки компаний со 100-процентным иностранным капиталом — нам огромных усилий стоило остаться на российском рынке, мы испытываем все те же проблемы, что и локальные компании, платим такой же объем налогов, но значительная доля мер поддержки имеет адресный характер и игнорирует иностранный бизнес.

Ужесточения со стороны налоговых и иных проверяющих органов, рост тарифов госмонополий, трудности в области перевозок — все это является предметом наших регулярных обсуждений с коллегами, Минпромторгом и профильными ведомствами. Тем не менее любой кризис мы воспринимаем как дополнительную возможность стать еще сильнее.

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Попали в историю Попали в историю

Какие цифровые данные оставляют пользователи в Сети и для чего их собирают

РБК
Любовь к животным и санкции Любовь к животным и санкции

Почему рынок кормов — перспективное направление для инвестиций

Агроинвестор
На аллеях Аполлона На аллеях Аполлона

Остафьево: образ места, где всё буквально дышит поэзией

Знание – сила
Белеет парус на болоте Белеет парус на болоте

Чем так уникален нерукотворный природный парус — белокрыльник болотный?

Наука и жизнь
Последняя загадка Пушкина Последняя загадка Пушкина

«Пушкин и Погорелое Городище» – тема, вынесенная на периферию пушкинистики

Знание – сила
Делянка лирохвоста Делянка лирохвоста

Большая птица-лира живет во влажных лесах восточной Австралии и Тасмании

Знание – сила
Тихая гавань русских литераторов Тихая гавань русских литераторов

Усадьбе Остафьево повезло, в ее облике с давних времен мало что менялось

Знание – сила
Удивительный трубкозуб Удивительный трубкозуб

Ожившей химерой с прошедших веков трубкозуба, шутя, обзывают

Знание – сила
«Нечестная» игра Баше «Нечестная» игра Баше

Как найти выигрышную стратегию в игре Баше?

Наука и жизнь
Палеонтологи СПбГУ проследили эволюцию мозга крокодилов Палеонтологи СПбГУ проследили эволюцию мозга крокодилов

Ученые создали 3D-модель мозга древних параллигаторов

Знание – сила
«Позеленение» Арктики: как его оценить и о чём оно свидетельствует «Позеленение» Арктики: как его оценить и о чём оно свидетельствует

Как арктические экосистемы приспосабливаются к изменениям климатических условий

Наука и жизнь
Долгий путь от «учебки» к Победе Долгий путь от «учебки» к Победе

В минометной роте любили песни: о поэтах на фронте Отечественной войны

Знание – сила
Самое древнее чувство Самое древнее чувство

Как у животных представлено чувства обоняния и вкуса

Наука и жизнь
Июньская метель снежноцвета Июньская метель снежноцвета

Снежноцветы считаются красивейшими деревьями, и с этим трудно не согласиться

Наука и жизнь
Что «видели» астероиды? Что «видели» астероиды?

Чем астероиды интересны астрономам?

Наука и жизнь
Перелет–2023 «Байкальская кругосветка» Перелет–2023 «Байкальская кругосветка»

«Байкальская кругосветка» – воздушное путешествие вокруг знаменитого озера

Наука и техника
«Кузнец – это в первую очередь инженер» «Кузнец – это в первую очередь инженер»

Как ученые исследуют магнитное поле Земли? Влияют ли на нас магнитные бури?

Знание – сила
Коварный удар из-под земли Коварный удар из-под земли

«Холодная война» стала стимулом для неумеренных планов создателей оружия

Наука и техника
Экологическая модернизация Экологическая модернизация

Как разные страны переосмысливают управление органическими отходами

Агроинвестор
«Кто богат детьми, богат и любовью, а любовь всего светлее»: Н.М. Карамзин – отец семейства «Кто богат детьми, богат и любовью, а любовь всего светлее»: Н.М. Карамзин – отец семейства

Николай Карамзин известен как «первый наш историк и последний летописец»

Знание – сила
Книга как искусство Книга как искусство

На протяжении долгих веков книга являлась главным хранителем информации

Знание – сила
Художники Художники

Рассказ Александра Маркова «Художники»

Знание – сила
«Мои счастливейшие дни…» «Мои счастливейшие дни…»

Понятие гения места, «genius loci» – к Остафьево применимо как нельзя более

Знание – сила
Динозавры за Полярным кругом Динозавры за Полярным кругом

Как жили динозавры и их соседи в условиях крайнего Севера или Юга

Наука и техника
На «зеленой» волне На «зеленой» волне

Какие экологические технологии внедряют отечественные аграрии

Агроинвестор
Бизнес на энтузиазме Бизнес на энтузиазме

Перспективы мясного скотоводства в России неоднозначные

Агроинвестор
Мир экзопланет: как на орбитах у других солнц были открыты «непланеты» Мир экзопланет: как на орбитах у других солнц были открыты «непланеты»

О том, как обнаруживаются экзопланеты и какими они бывают

Наука и техника
Болотные семафоры Болотные семафоры

Дупеля летят к нам из жарких поясов экваториальной Африки...

Наука и жизнь
Легендарный Понтий Пилат Легендарный Понтий Пилат

Так кто же он был, этот римлянин, взявшийся судить Иисуса?

Знание – сила
Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы

О чем писали в журнале «Наука и жизнь» в годы Великой Отечественной войны?

Наука и жизнь
Открыть в приложении