Преодоление трудных времен зависит от грамотного выбора антикризисного поведения

РБКBiznes

Предприниматели меняют стратегии

Преодоление трудных времен зависит от отраслевой принадлежности предприятий, господдержки, а также от грамотного выбора антикризисного поведения.

Текст: Матвей Мишин

Фото: Getty Images Russia

Резкого спада выпуска в промышленности и базовых секторах экономики в марте не случилось, был даже прирост 3 и 1,9% год к году соответственно, сообщается в исследовании «Комментарии о государстве и бизнесе» института Центр развития НИУ ВШЭ со ссылкой на данные Росстата. Однако по сравнению с февральскими 6,3 и 5,4% заметно замедление. Отечественная экономика подвергается различным шокам как в части спроса, так и предложения, констатируют авторы исследования. На первое место среди факторов, ограничивающих ведение бизнеса, согласно апрельским опросам Высшей школы экономики (ВШЭ), вышли нехватка сырья и материалов и высокий процент по коммерческому кредиту. Фактор «неопределенности экономической ситуации» при этом ушел на второй план. «Фактор геополитической напряженности продолжает играть свою роль, так что в ближайшей перспективе в экономике России можно ожидать достаточно заметное ухудшение конъюнктуры», — отмечают аналитики НИУ ВШЭ.

Универсальных рецептов для бизнеса, как вести себя в текущей ситуации, нет, говорят эксперты. Все зависит от размера, профиля, времени существования предприятия, от мотивации руководителя или владельцев, особенно там, где многое завязано на роли личности, например в малом бизнесе, говорит научный руководитель департамента социологии НИУ ВШЭ Александр Чепуренко.

Новые стратегии

Если предприниматель придерживался типичной для предыдущих лет концепции «работаем с оборота, ничего долгосрочного в России, все заработанное надо вывести за рубеж», то он будет скорее консервировать бизнес, ждать, что все вернется к докризисной ситуации, говорит доцент кафедры предпринимательства и логистики РЭУ им. Г.В. Плеханова Игорь Строганов. Однако такой подход больше нежизнеспособен, отмечает эксперт: «Сегодня меняется вся структура мировых экономических взаимоотношений, бизнес нужно перенаправлять в новые ниши, искать возможности заработать и выжить, найти новое потребление и реализовать его».

Стратегия выжидания и консервации работает наименее эффективно, поскольку для выживания и развития предпринимателям необходимы решительные меры — перестройка логистических цепочек, изменения в менеджменте, донастройка технологических и ИТ-процессов, переориентация на новые рынки сбыта, уверен председатель санкт-петербургского регионального отделения «Деловой России» Дмитрий Панов.

«Soft Skills позволяют получать от работы удовольствие»

Василий Чуранов, основатель образовательной платформы Wakeup

Фото: пресс-служба

В сфере образовательных технологий (EdTech) программы по развитию гибких навыков — один из мировых трендов. Глобальный рынок обучения soft skills в 2020 году составил $21,3 млрд и вырастет до $43 млрд к 2026 году, прогнозирует американское аналитическое агентство Research and Markets. Мы живем в турбулентное время. Не успеваем изучить одну технологию или подход, как на смену им приходят другие, еще более современные. В бизнес-среде возникает устойчивое впечатление, что на рынке не хватает профессиональных кадров. Как основатель нескольких проектов, я сам с этим не раз сталкивался.

На самом деле людям не хватает гибких навыков — умения самообучаться, находить контакт друг с другом, решать конфликты и сложные ситуации, проводить переговоры.

В России работодатели по-прежнему стремятся прежде всего обучать человека конкретным прикладным навыкам. Но все больше руководителей и собственников компаний приходят к пониманию, что развитие у сотрудников soft skills является основным драйвером бизнеса и чуть ли не единственным способом решения проблемы дефицита кадров.

На примере онлайн-платформы Wakeup, позволяющей обучать людей гибким навыкам, мы видим рост спроса на такие решения. Платформа позволяет погружать обучающегося в профессиональную среду или бизнес-ситуацию и получать не только знания, но и реальный опыт. Мы развиваем базовые навыки — power skills, которые легко адаптировать в любой профессии. Кроме того, программа позволяет создавать сплоченные команды и управлять ими. Люди, в свою очередь, лучше узнают себя, свои сильные стороны и свои возможности. Через такую осознанность человек начинает получать удовольствие от работы.

Уже сейчас до 80% обучающихся проходят наши курсы до конца, это в три-четыре раза больше, чем в среднем по рынку. Почти столько же прошедших обучение готовы рекомендовать платформу друзьям и коллегам. Наша задача — масштабировать проект внутри страны. Сейчас мы на этапе поиска инвестиций в следующие стадии. В целом у образовательного сегмента, направленного на развитие человеческого капитала, высокий инвестиционный потенциал.

На диверсификацию и поиск новых рыночных ниш настроено большинство российских предприятий, ссылается на результаты опросов Института народнохозяйственного прогнозирования (ИНП) РАН заместитель директора института Дмитрий Кувалин.

Для компаний, которые хотят занять ниши уходящих с российского рынка иностранцев, наиболее оптимальной в сложившихся условиях стратегией является так называемая гибридная инвестиционная диверсификация, говорит доцент кафедры менеджмента Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС Эмиль Мартиросян. По его словам, операционные компании, уже имеющие опыт выпуска готовой продукции или предоставления услуг, помимо продолжения выполнения своей основной деятельности начинают инвестировать в проекты диверсификации в освобождающихся нишах. Прежде всего речь идет о сфере услуг, ретейле и промышленном производстве.

Возможности для развития

Опрошенные РБК+ эксперты отмечают, что возможностей сейчас заметно больше, чем во время предыдущих кризисов. Санкционная война привела к высвобождению многих ниш на внутреннем рынке, говорит Дмитрий Кувалин: «К тому же власти в этот раз настроены на гораздо более активную, чем обычно, поддержку отечественного бизнеса и внутреннего рынка, а также на масштабное импортозамещение».

Однако возможности, по словам эксперта, сильно зависят от сектора экономики. В первую очередь шансы на развитие есть у отраслей с коротким циклом оборота капитала и с не очень высоким технологическим уровнем производимой продукции: общепит, пищепром, выпуск ширпотреба, внутренний туризм. Также можно ожидать развития в отраслях, которые получат серьезную государственную поддержку: оборонно-промышленный комплекс, инфраструктурное строительство, особенно на востоке России, переработка первичного сырья, считает замдиректора ИНП РАН.

Сложнее будет отраслям с длинным производственным циклом, которые к тому же нуждаются в массовой замене поставщиков высокотехнологичного оборудования и комплектующих, — значительной части машиностроения и химической промышленности, отмечает Дмитрий Кувалин.

В существенной степени могут пострадать обрабатывающие производства, сильнее остальных подверженные санкционным запретам на поставки комплектующих, снижению спроса на российское сырье и логистическому хаосу, добавляет директор лаборатории инициатив Агентства стратегических инициатив (АСИ) Андрей Дорошенко. Сектор услуг и торговли, наиболее развитый в крупных городах и региональных центрах и в котором задействовано около 10% от общего числа трудоустроенных лиц в России, также должен кардинально менять свои стратегии развития в связи со снижением покупательской способности и уходом иностранных компаний, отмечают в АСИ.

Преодоление рисков эксперты связывают с активной поддержкой государства. Власти анонсировали вполне оправданный курс на поддержку бизнеса и предоставление ему максимально возможных свобод для развития, отмечает Андрей Дорошенко: «Логичным продолжением должна стать реализация стратегии по ускоренному развитию производств в наиболее чувствительных к импорту отраслях, а также поддержка компаний, способных стать в них лидерами».

Для этого необходимо в том числе обеспечить бюджетное финансирование конкретных проектов, занятых в наиболее зависимых от импорта отраслях и способных образовать отраслевую систему вокруг себя.

От государства, в частности, требуется обеспечение субсидированных кредитов и финансирование капексных (от CAPEX, capital expenditure — капитальные расходы) программ инвестиций, говорит Эмиль Мартиросян: «Гибридная диверсификация требует привлечения инвестиций прежде всего в средства производства, технологии и оборудование». Нужна помощь в сбыте продукции, выпуск которой осваивается в рамках диверсификации, в доступе к каналам дистрибуции, а также законодательная защита интеллектуальных прав.

Во второй половине 2022 года будут найдены новые логистические цепочки для импортных и экспортных поставок, частично должны решиться проблемы с проведением трансграничных платежей, на внутренний рынок начнут поступать средства дополнительной господдержки, прогнозирует Дмитрий Кувалин.

Карта регионов

Если говорить о возможностях бизнеса в разрезе регионов, то более устойчивы к внешнеэкономическим воздействиям регионы с высоким уровнем диверсификации экономики — Москва и Московская область, субъекты Центрального и Приволжского федеральных округов, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Свердловская область, считает Дмитрий Панов.

Андрей Дорошенко прогнозирует проблемы субъектам РФ, где большая доля приходится на угольную промышленность (в первую очередь Кемеровской области и Красноярскому краю), потому что страны Европейского союза согласовали эмбарго на российский уголь. Угледобывающим регионам также придется внедрять стратегии по переориентации экспорта.

Сегодняшнюю ситуацию логичнее рассматривать не в региональном, а в кластерном разрезе, отмечает Эмиль Мартиросян: «Скорее всего, российская экономика будет развиваться через создание промышленных, интеллектуальных, розничных, аграрных и прочих кластеров, где в той или иной мере в различных отраслевых направлениях будут участвовать разные группы регионов».

Трудности перехода

В марте 2022 года рост экономической активности наблюдался в 51 из 82 регионов, что значительно меньше, чем в феврале (73 субъекта), по данным выпуска «Комментарии о государстве и бизнесе» института Центр развития НИУ ВШЭ.

Самый «скромный» рост экономической активности, согласно данным Центра развития ВШЭ, наблюдался в Центральном федеральном округе (52,2%), самый быстрый — в Сибирском ФО (74,0%).

Большинство экономических проблем сейчас носит фронтальный характер, и особой разницы в региональном разрезе пока не просматривается, говорит заместитель директора Института народнохозяйственного прогнозирования РАН Дмитрий Кувалин. В большей мере страдают отдельные территории, зависящие от конкретных кризисных обстоятельств, например: Крым — от доставки отдыхающих на свою территорию или автомобильный кластер в Калужской области — от поставок комплектующих из-за рубежа. Благодаря тесным торговым связям с Китаем и в целом ориентацией на внутренние и азиатские рынки регионы Дальневосточного и Сибирского федеральных округов в меньшей степени будут подвержены кризису, считает директор лаборатории инициатив Агентства стратегических инициатив Андрей Дорошенко.

Однако Дальнему Востоку, а также Северо-Кавказскому округу из-за недостаточного уровня диверсификации экономики необходимы более серьезные усилия по сохранению своего экономического потенциала, считает председатель санкт-петербургского регионального отделения «Деловой России» Дмитрий Панов.

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Малая авиация без мифов и предрассудков Малая авиация без мифов и предрассудков

Что нужно сделать, чтобы стать частным пилотом в России?

РБК
Заполняя белые места на карте Заполняя белые места на карте

Некоторые ключевые вехи экспедиционной истории РГО

Вокруг света
Слово редактора Слово редактора

На самом деле, нет более открытых миру людей, чем яхтсмены

Y Magazine
Уютный аскетизм Уютный аскетизм

Интерьер в стиле софт-минимализм с органично вплетённой японской темой

Идеи Вашего Дома
Конкурсы интересные Конкурсы интересные

Как развлекали себя и окружающих на банкете или празднестве в прошлом?

Вокруг света
Посвящено Беатриче Посвящено Беатриче

Он не смел поверить, что Биче исчезла навсегда. Его мир рухнул

Наука и жизнь
Сделано с душой Сделано с душой

Эта уютная квартира — новая, но у неё уже есть своя интересная история

Идеи Вашего Дома
В европейском духе В европейском духе

Дом в стиле конструктивизма, построенный в 1931 г. таил сюрпризы…

Идеи Вашего Дома
Надеяться и делать Надеяться и делать

О стрит-арте: почему Португалия — не лучшая страна для современного художника

Seasons of life
Перелет–2023 «Байкальская кругосветка» Перелет–2023 «Байкальская кругосветка»

«Байкальская кругосветка» – воздушное путешествие вокруг знаменитого озера

Наука и техника
Испанские авианосцы на мировом рынке Испанские авианосцы на мировом рынке

Что помогло определиться с основными требованиями к универсальному авианосцу

Наука и техника
Эстетика минимализма Эстетика минимализма

Интерьер в минималистской эстетике, монохромный, но стилистически выразительный

Идеи Вашего Дома
Красная машина Красная машина

Советский автопром глазами ЦРУ

Автопилот
Книга как искусство Книга как искусство

На протяжении долгих веков книга являлась главным хранителем информации

Знание – сила
И ты, Брут И ты, Брут

Второй год португальский проект Broot путешествует по мировым выставкам дизайна

Seasons of life
Жить интересно Жить интересно

О том, как можно найти решение, оглянувшись в прошлое

Вокруг света
Жизнь вечная Жизнь вечная

Глагол — это жизнь как она есть

Seasons of life
Делянка лирохвоста Делянка лирохвоста

Большая птица-лира живет во влажных лесах восточной Австралии и Тасмании

Знание – сила
Компьютерное зрение: когда роботы перестали тыкать пальцем в небо? Компьютерное зрение: когда роботы перестали тыкать пальцем в небо?

Зачем нужно компьютерное зрение и какие задачи оно решает в разных сферах

Наука и техника
Что «видели» астероиды? Что «видели» астероиды?

Чем астероиды интересны астрономам?

Наука и жизнь
«Мои счастливейшие дни…» «Мои счастливейшие дни…»

Понятие гения места, «genius loci» – к Остафьево применимо как нельзя более

Знание – сила
Один + один Один + один

Как на улочках Байрру-Алту живет и принимает гостей арт-проект Oficina Marques

Seasons of life
Лихие 900-е Лихие 900-е

Как выглядит тест-драйв автомобиля Lynk & Co 900 в Китае для иностранных граждан

Автопилот
Долгий путь от «учебки» к Победе Долгий путь от «учебки» к Победе

В минометной роте любили песни: о поэтах на фронте Отечественной войны

Знание – сила
Мир экзопланет: как на орбитах у других солнц были открыты «непланеты» Мир экзопланет: как на орбитах у других солнц были открыты «непланеты»

О том, как обнаруживаются экзопланеты и какими они бывают

Наука и техника
Тайны фиванских гробниц Тайны фиванских гробниц

Что изображено на стенах египетских гробниц и как «читать» основные сюжеты

Вокруг света
По времени и пространству По времени и пространству

Добавляем пять книжных путешествий в летний ритм жизни

Seasons of life
Электрокопия Электрокопия

Игрушка для богатых мальчиков — электрическая копия Bentley 4½ litre ‘Blower’

Автопилот
Вечные ценности Вечные ценности

Как старинные усадьбы превращаются в современные культурные центры

Вокруг света
Артериальное движение Артериальное движение

Как прошли съемки фильма про зимние дороги и людей, которые по ним едут

Автопилот
Открыть в приложении