Журнал РБК попробовал составить свою версию рейтинга доходов популярных рэперов

РБКBiznes

Тема номера — Хайп — Карта бизнеса

Рэп в деньгах и цифрах

Популярность рэпа в России растет не первый год, но конвертировать ее в деньги научились пока далеко не все ведущие артисты жанра. Журнал РБК попробовал составить свою версию рейтинга доходов популярных рэперов

Текст Настя Березина, Иван Осипов

Сумма дохода в рейтинге не равна сумме, которую на руки получает сам артист, — это скорее общая выручка бренда, за которым скрываются исполнитель и его команда. Показатель складывается из доходов, которые рэперы зарабатывают на концертах (гонорарная модель или модель самостоятельной организации выступлений), продажи и стриминга музыки (главный канал в России — сервисы iTunes и Apple Music), участия в бизнесе и рекламных кампаниях, и не учитывает доходы от закрытых корпоративных концертов, а также расходные статьи (налоги, зарплата персонала и т.д.). Для оценки годового дохода взяты данные с июня 2016 по июнь 2017 года.

Оценка основана на формуле, которую мы составили, опираясь на опрос инсайдеров индустрии — артистов, продюсеров, сотрудников лейблов, концертных и PR-директоров. Оценка носит субъективный характер и не может считаться официальной оценкой доходов исполнителей. Представители нескольких участников рейтинга не согласились с оценкой. В рейтинге не участвуют рэперы, работающие в смежных жанрах. В связи с этим в финальную версию не попали такие исполнители, как Мот, Джиган и Jah Khalib.

В рейтинге участвуют артисты, большая часть доходов которых приходится на российский рынок (поэтому в список попали украинские «Грибы» и белорус Макс Корж).

Самые кассовые

Доход за год, млн руб.*

Бизнесмены

Мало кто из рэперов занимается бизнесом, который выходит за рамки их творчества. Исключения — Тимати и Баста. Оба активно расширяют и диверсифицируют свои предпринимательские интересы. Бизнес остальных артистов, как правило, связан с музыкальной деятельностью: это либо лейблы, либо концертные агентства.

Самые гастролирующие

Несмотря на рост легальных продаж музыкального контента, концерты в России остаются основной статьей дохода для всех артистов. Большинству живые выступления приносят более 50% заработков.

Рекордсмены

Поскольку выступающие в России артисты не стремятся открыто говорить о доходах, слушателям приходится оценивать другие свидетельства популярности своих кумиров. Журнал РБК вспомнил некоторые из них.

35 тыс. зрителей посетили концерт Басты в «Олимпийском» 22 апреля 2017 года

33,2 млн пользователей составляет совокупная аудитория артистов лейбла Black Star в социальных сетях

31 322 раза поделились постом с альбомом «Грибов» «Дом на колесах ч. 1» пользователи «ВКонтакте»

665 млн просмотров набрали ролики VersusBattle с Oxxxymiron

4,5 млн руб. составил рекордный гонорар L'One за корпоративный концерт

«Чемпионы» соцмедиа

Популярность в социальных сетях — один из главных маркеров реального интереса аудитории к артисту. В России двумя главными платформами для коммуникации исполнителей со слушателями стали Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и «ВКонтакте». Обе площадки большинство рэперов также активно используют для рекламных целей.

Рекламные контракты

Тимати — единственный рэпер в России, поставивший на поток участие в рекламе. В том же направлении двигается L’One. Другие артисты обычно рекламируют бренды спортивной одежды.

Источник: данные исполнителей, данные компаний, социальные сети, «СПАРК-Интерфакс», YouTube

Фото: Евгения Новоженина(2), Константин Родиков, Евгений Одиноков, Рамиль Ситдиков, Владимир Песня / МИА Россия сегодня, Иван Кайдаш для РБК

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Тонкая материя Тонкая материя

Как инновационные и экоткани меняют индустрию моды

РБК
Что скрывается за модным словом «роялти» ? Что скрывается за модным словом «роялти» ?

Пассивный доход на интеллектуальной собственности: как работает роялти?

Наука и техника
Она вышивает мечты Она вышивает мечты

Самая яркая звезда на небосклоне высокой моды Поднебесной — талантливая Гуо Пей

Y Magazine
Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос

Институт астрономии РАН запустит УФ-обсерваторию и создаст лунную базу

Наука и жизнь
Мускулы крылатой машины – система управления Мускулы крылатой машины – система управления

Как пилот заставляет слушаться машину в десятки тонн, контролируя ее в воздухе?

Наука и техника
Мост в небесах Мост в небесах

Некоторые современные мосты сооружают только для того, чтобы заинтриговать

Знание – сила
Полет Fram2 Полет Fram2

Командиром этого полета был Ван Чунь – миллионер, оплативший полет участников

Наука и техника
В зоне степей и полупустынь В зоне степей и полупустынь

Сергей Богун о проблемах защиты редких степных видов

Знание – сила
Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов

Швеция и Нидерланды: как изменилась отечественная школа подводного судостроения

Наука и техника
Масляное коварство Масляное коварство

Как масло для дерева может стать причиной пожара?

Наука и жизнь
Мост – это мир со своими законами Мост – это мир со своими законами

Наш сегодняшний разговор – не о фантастике, а о фантастических мостах

Знание – сила
Космическая пыль в междупланетном пространстве Космическая пыль в междупланетном пространстве

Наука в годы войны: астроном Фесенков об астероидах и космической пыли

Наука и жизнь
Мир экзопланет: что для космоса «норма»? Мир экзопланет: что для космоса «норма»?

Уже можно говорить о планетах необычных. Как выглядят «обычные» – установлено

Наука и техника
Не всякая поганка — гриб Не всякая поганка — гриб

Почему красивых и изящных водоплавающих птиц назвали поганками?

Наука и жизнь
Социология утопии, или Почему у Стругацких в их «Мире Полудня» нет котиков и попугайчиков Социология утопии, или Почему у Стругацких в их «Мире Полудня» нет котиков и попугайчиков

Почему на Прекрасной Земле Будущего полностью отсутствуют домашние питомцы

Знание – сила
Молодой Цезарь Молодой Цезарь

Карьера Цезаря могла бы оборваться, едва начавшись, равно как и его жизнь...

Знание – сила
Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров

«Удивительные ошибки» гения: как российский ученый открыл звероящеров

Наука и техника
Рассказ солдата Рассказ солдата

Воспоминания Георгия Немчинова о войне на передовой

Знание – сила
Жабрей и зябра, они же пикульники Жабрей и зябра, они же пикульники

Пикульники — настоящие джентльмены среди растения, хотя и каждый со своим нравом

Наука и жизнь
Безмолвный пациент, или вакцинация в аквакультуре Безмолвный пациент, или вакцинация в аквакультуре

Кто, как и зачем вакцинирует рыб в аквахозяйствах?

Наука и жизнь
Есть ли жизнь на Марсе? Есть ли жизнь на Марсе?

Пройдемся по имеющимся фактам в вопросе о жизни на Марсе

Наука и техника
Наука в фантастике: эпизоды истории Наука в фантастике: эпизоды истории

Сказочная повесть — фантастика с просветительской задачей

Наука и жизнь
Причудливая лилия кардиокринум Причудливая лилия кардиокринум

Что помогает садоводам-любителям выращивать редкий кардиокринум?

Наука и жизнь
Когда ещё был лес… Когда ещё был лес…

Рассказ Саши Тэмлейн «Когда ещё был лес…»

Наука и жизнь
Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»… Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»…

Беседа с Константином Кедровым о немецком философе Гегеле

Знание – сила
Дрофа – степной реликт Дрофа – степной реликт

Все ли знают о самой крупной птице России? Это дрофа

Знание – сила
Убить Лумумбу Убить Лумумбу

Патрис Лумумба был одним из самых мужественных лидеров своего поколения

Знание – сила
Пустые кресла и забытые письма: одиночество как экспонат Пустые кресла и забытые письма: одиночество как экспонат

Мы приезжаем в музей смотреть не на экспонаты, а внутрь себя

Знание – сила
Четыре всадника прогресса Четыре всадника прогресса

Футуролог — о неизбежности ИИ, крахе фармы, космической платине и энергетики

ТехИнсайдер
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
Открыть в приложении