Подтвердить кредит доверия
Несмотря на то что публикация рейтинга вообще сродни объявлению результатов розыгрыша «Спортлото», мы постарались отнестись к нашему Top100wines.ru максимально серьезно. И, признаться, мы сами не ожидали, насколько интересно будет анализировать итоги первого винного рейтинга, составленного на пересечении непредвзятой экспертной оценки качества (по итогам дегустаций вслепую!) и рыночных показателей (цены, представленности на рынке, имиджа и репутации бренда). Плодами этого анализа и стали материалы специального приложения, которое вы сейчас держите в руках.
Первый рейтинг — начало работы над систематизацией потребительского отношения к рынку. Как неизбежное последствие слишком жесткого государственного регулирования, законодательных ограничений и запретов, касающихся вина, на российском рынке обозначилась серьезная проблема, которая в экономике называется асимметричностью информации. Это ситуация, когда участники рынка не имеют равного доступа к информации о продукте. Пропасть, которая образовалась между «нормальным» потребителем и надежными источниками знаний о вине, оказалась слишком глубокой. Система ценностей винного мира была у нас самым вандальным образом искажена. Доверие потребителя к российским винам было почти безнадежно утрачено. Но времена меняются, и государство повернулось лицом к виноделию. Оно даже стало ему покровительствовать, поощряя высадку виноградников субсидиями, компенсируя акциз для вин географического указания. Но, как показывает опыт, для восстановления равновесия необходима не только господдержка и госпропаганда. Наличие полноценного информационного поля предполагает присутствие независимых источников информации. И победу в рыночной схватке за потребителя может зафиксировать только независимый арбитр – а другому просто никто не поверит. Российское виноделие за последние 10 лет прошло путь, который Европа прошла за полвека. Уровень лучших предприятий и производимых на них вин сегодня вполне сопоставим с мировыми лидерами. Отрасль заслужила, чтобы для нее был снова открыт кредит доверия. И очень важно и