Как изменится российский бизнес на горизонте нескольких лет?

РБКBiznes

«Переждать не получится»

Как изменится российский бизнес на горизонте нескольких лет

Фото: Сергей Бобылев / ТАСС

В ближайшие два-три года российский бизнес-ландшафт ждут серьезные перемены. В каком направлении будут двигаться ключевые рынки — инвестиций и финансов, промышленности, ретейла и труда — прогнозирует Алексей Романенко, председатель совета директоров «НЭО Центра».

Этот кризис фундаментально отличается от кризиса, вызванного пандемией COVID-19. Тогда, весной 2020-го, это была лишь тренировка, репетиция перестройки вашего бизнеса. И если тогда мы наблюдали скорее замедление экономики с надеждой на скорый возврат к тому, «как было», то сегодня становимся свидетелями ее преобразования. Причем коренным образом.

1Cтратегия «переждем» больше не будет работать

Потребительский спрос не откладывается, как было во времена COVID-19, а стремительно сокращается. Станки не простаивают в ожидании заказов, а работают и потребляют баланс критических запчастей, восполнения которому пока не придумали. Это сопровождается оттоком кадров и уходом сервисных подрядчиков. Такую картину можно наблюдать, например, в ресторанном секторе: заведения уже испытывают нехватку продуктов из-за перебоев с поставками.

Впрочем, эта проблема выглядит решаемой — за счет альтернативных стран-поставщиков, например, с Ближнего Востока. Другое дело — проблема дефицита компонентов для транспортной промышленности и телекома. Пожалуй, одна из немногих отраслей, которая в этот раз выиграет (в отличие от периода коронакризиса), это внутренний туризм, а именно — гостиничный бизнес. Очевидно, что закрытие ряда популярных направлений мотивирует отдыхающих к посещению российских курортов и культурных центров.

2Инвесторы будут скупать и продавать дистресс-активы

Думаю, что вторая половина 2022 года будет очень богата на M&A-активность. Причем изменится сама структура рынка сделок: новой движущей силой будут российские инвесторы, которые прежде хранили свой капитал на Западе, а также их восточные коллеги. И те и другие могут усилить свое влияние, если будут инициировать действительно востребованные в России проекты.

Впрочем, как это и свойственно для кризисных периодов, в основном покупать и продавать будут дистресс-активы, распродающиеся по значительно более низкой стоимости. В число таких активов попадут компании, у которых была сильная зависимость от экспорта или импорта, отсутствовала подушка ликвидности либо был высокий долг.

Приведу пример: автодилеры зарубежных марок столкнутся как с падением продаж, связанным с низким покупательским спросом, так и с нарушением цепочек поставок по машинам и запчастям. Полагаю, на этом рынке грядет существенная консолидация. Поэтому тем, у кого есть свободные средства или возможность их привлечь, советую внимательно смотреть на рынок и изучать возможности горизонтальной и вертикальной консолидации, а тем, у кого их нет, не допустить неуправляемого банкротства и потери активов.

3Произойдет возврат к «ручному управлению»

Время требует принятия быстрых решений, отхода от привычных согласований и коллегиальности. Еще до кризиса многие компании тонули в бюрократии и бесконечных согласованиях. Сегодня компаниям как никогда нужны лидерские компетенции, главные из которых — готовность к риску и умение не пасовать перед тотальной неизвестностью.

Компания — это государство в миниатюре. Правительство страны идет на беспрецедентные послабления для бизнеса: временный запрет на налоговые проверки, кредитные каникулы, упрощенные схемы получения поддержки и многое другое. От бизнеса требуется лишь воспользоваться ими и приложить к своему «государству», дополнив своими предложениями с учетом специфики производства.

Приведу пример: во многих компаниях закупочный цикл — от момента формирования потребности до поставки — в «нормальных» условиях занимал до шести месяцев. Теперь в приоритете сокращение срока принятия решений в каждой функциональной области: продажах, закупках, управлении персоналом. Для того чтобы его добиться, с практической точки зрения нужно отменить все комитеты и комиссии (по закупкам, по персоналу, по продажам и т.п.) и передать полномочия узкому кругу функциональных руководителей из первой линейки — CEO, CFO и директору по производству.

4Ожидается расцвет трейдинговых структур

Сила не в активах, а в способности организовать логистику, оплату, сервис. Самостоятельные трейдинговые структуры помогут уменьшить риски санкционных ограничений. Думаю, в части трейдинга уже можно смело говорить о стратегии Go East («Идем на Восток») — такие государства, как, например, ОАЭ и другие страны Ближнего Востока, станут логистическими, финансовыми хабами для новых структур. В будущем здесь будет уместна аналогия с началом 1990-х, когда трейдеры в итоге стали владельцами крупных промышленных активов. Поэтому владельцам производственных активов необходимо разделять риски и вести бизнес с несколькими трейдинговыми структурами, не доверяя одной сразу поставки товаров и материалов, а также сбыт.

5Наметятся существенные перекосы спроса и предложения

За счет ограничений импорта и экспорта будут наблюдаться значительные перекосы на внутреннем рынке, которые будут влиять на цену и доступность определенных товаров. Поэтому в моменте компании могут столкнуться с заградительной ценой либо отсутствием определенных позиций. В этом отношении необходимо еще раз пересмотреть баланс критических запчастей и сырья, увеличить страховой запас с учетом увеличения сроков пополнения (как минимум вдвое), расширить перечень критичной номенклатуры.

Необходимо также пересмотреть баланс долгосрочных и краткосрочных контрактов на продажу: денежный поток по долгосрочным контрактам должен быть достаточен для покрытия постоянных издержек. Кроме этого, нужны достаточные складские мощности для хранения дополнительного запаса товаров и материалов, а также готовой продукции.

6Столкнемся с жестким недостатком кадров по определенным специальностям

Спрос (и стоимость) на ИТ-специалистов, и без того высокий, достигнет пиковых значений. То же самое произойдет с рабочими специальностями сервисных служб по ремонту и обслуживанию оборудования. Например, в машиностроении бизнес-процессы глубоко зависят от иностранных сервисных компаний. Помимо самого оборудования мы покупали у этих компаний еще и услугу «обслуживание под ключ», то есть целые ИТ-решения. Таким образом, сейчас мы оказались лишены не только «железа».

В качестве срочных мер необходимо увеличить набор молодежи на рабочие специальности, предложить меры долгосрочного стимулирования, мотивировать сотрудников пенсионного возраста работать дольше, развернуть программы переобучения.

В целом, по всей видимости, период «нормализации» продлится два-три года, в течение которых российский бизнес-ландшафт сильно изменится. Перестройка экономики будет болезненной, однако хочется верить, что сильнейшие и наиболее активные игроки вынесут из этой ситуации верные уроки.

Важно не бояться действовать: проработать разные стратегические сценарии и оперативные планы по каждому из них, после чего системно им следовать.

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Какие условия нужны для комплексного развития территорий Какие условия нужны для комплексного развития территорий

Как региональные власти могут улучшить ситуацию в экономике?

РБК
Заполняя белые места на карте Заполняя белые места на карте

Некоторые ключевые вехи экспедиционной истории РГО

Вокруг света
Слово редактора Слово редактора

На самом деле, нет более открытых миру людей, чем яхтсмены

Y Magazine
Белеет парус на болоте Белеет парус на болоте

Чем так уникален нерукотворный природный парус — белокрыльник болотный?

Наука и жизнь
Любовь к животным и санкции Любовь к животным и санкции

Почему рынок кормов — перспективное направление для инвестиций

Агроинвестор
С акцентом на бохо С акцентом на бохо

Современное пространство с элементами бохо, отражающее тенденцию к эклектике

Идеи Вашего Дома
Лихие 900-е Лихие 900-е

Как выглядит тест-драйв автомобиля Lynk & Co 900 в Китае для иностранных граждан

Автопилот
Недолгий триумф «арийской физики» Недолгий триумф «арийской физики»

В какой тупик может завести себя наука, если станет служанкой нацизма

Знание – сила
Гибкость и координация Гибкость и координация

Пластика кроссовера Omoda C7

Автопилот
Перелет–2023 «Байкальская кругосветка» Перелет–2023 «Байкальская кругосветка»

«Байкальская кругосветка» – воздушное путешествие вокруг знаменитого озера

Наука и техника
Каким ты будешь, городской бус? Каким ты будешь, городской бус?

Ждать ли нам завтра электробусов в каждом городе?

Наука и жизнь
Жизнь на колесах Жизнь на колесах

Вэнлайф в России – жизнь в поисках смысла, лета и новых впечатлений

Автопилот
Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы

О чем писали в журнале «Наука и жизнь» в годы Великой Отечественной войны?

Наука и жизнь
«Кузнец – это в первую очередь инженер» «Кузнец – это в первую очередь инженер»

Как ученые исследуют магнитное поле Земли? Влияют ли на нас магнитные бури?

Знание – сила
Лучше новых двух Лучше новых двух

Solaris НС от рождения приспособлен именно к российским условиям эксплуатации

Автопилот
Электрокопия Электрокопия

Игрушка для богатых мальчиков — электрическая копия Bentley 4½ litre ‘Blower’

Автопилот
Бизнес на энтузиазме Бизнес на энтузиазме

Перспективы мясного скотоводства в России неоднозначные

Агроинвестор
Скромные великаны Скромные великаны

В Португалии больше потерь и сожалений об утраченном величии, чем приобретений

Seasons of life
Время биться Время биться

Как прошел один из съемочных дней фильма про «Руссо-Балт»

Автопилот
«Кто богат детьми, богат и любовью, а любовь всего светлее»: Н.М. Карамзин – отец семейства «Кто богат детьми, богат и любовью, а любовь всего светлее»: Н.М. Карамзин – отец семейства

Николай Карамзин известен как «первый наш историк и последний летописец»

Знание – сила
Усадьбы Москвы Усадьбы Москвы

Русские имения хранят множество историй, повлиявших на судьбу страны

Вокруг света
Надеяться и делать Надеяться и делать

О стрит-арте: почему Португалия — не лучшая страна для современного художника

Seasons of life
Июньская метель снежноцвета Июньская метель снежноцвета

Снежноцветы считаются красивейшими деревьями, и с этим трудно не согласиться

Наука и жизнь
Наука под знаком «Аненербе» Наука под знаком «Аненербе»

Наука может прекрасно себя чувствовать и в тиранических режимах

Знание – сила
Красная машина Красная машина

Советский автопром глазами ЦРУ

Автопилот
Жизнь – игра Жизнь – игра

Галантный век: как дух эпохи отражается в нескольких предметах

Вокруг света
Сплю и вижу Сплю и вижу

Зачем человеку сны и почему они иногда кажутся вещими?

Вокруг света
Жить интересно Жить интересно

О том, как можно найти решение, оглянувшись в прошлое

Вокруг света
«Позеленение» Арктики: как его оценить и о чём оно свидетельствует «Позеленение» Арктики: как его оценить и о чём оно свидетельствует

Как арктические экосистемы приспосабливаются к изменениям климатических условий

Наука и жизнь
Притяжение приставки Притяжение приставки

Родство с великими обязывает – так считают потомки Семенова-Тян-Шанского

Вокруг света
Открыть в приложении