С огоньком: что стимулирует рынок внутреннего туризма
Поездки на уик-энд, отдых на природе и посещение фестивалей позволят туристическому рынку России установить в этом сезоне новый рекорд, считают эксперты
Почти 70% россиян, запланировавших отпуск на лето, проведут его в путешествиях по России, показало исследование сервиса «Купер» и медиахолдинга Rambler&Co. По прогнозам Минэкономразвития РФ, с мая по сентябрь 2025 года россияне совершат 48,4 млн турпоездок, на 8% больше, чем в прошлый, рекордный для отрасли высокий сезон. По данным министерства, туристы продолжают активно осваивать внутренние направления для отдыха: растут показатели по бронированию отелей в Бурятии, Крыму, Алтайском крае, Нижегородской области, Дагестане и Башкирии.
Почему растет популярность путешествий по России
По оценке «СберАналитики», оборот рынка внутреннего туризма прошлым летом достиг 917 млрд руб., а по итогам всего 2024 года должен составить 2–2,2 трлн руб. Общее число турпоездок по России в прошлом году превысило 90 млн, о чем в апреле на заседании правительства РФ, посвященном развитию туризма, рассказал вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Он объяснил это расширением географии поездок и развитием всесезонного туризма. Например, 18 млн поездок пришлось на зиму. Значительно увеличился интерес к горнолыжному спорту, причем не только на традиционных курортах, но и в новых туристических регионах — Чечне, Пермском крае и Челябинской области, — и тренд продолжит развиваться за счет строительства новых спорткомплексов по всей стране, отмечал вице-премьер.
93% представителей местных администраций и туристических информационных центров отметили рост турпотока в 2024 году, показал опрос, проведенный сервисом путешествий «Туту» в 43 субъектах РФ. В среднем по регионам он увеличился на 10–20%, но, например, в Ленобласти и Мордовии — на 50%, во Владимирской области и Удмуртии — на 30–40%.
Чтобы поддержать развитие туризма, приоритетная задача для большинства регионов — создавать инфраструктуру для комфортного отдыха и интересные туристам программы, отмечает директор департамента развития туризма Минэкономразвития РФ Алимбек Хидзев.
Дикое — в моде: как развивается инфраструктура экотуризма
Традиционно самый популярный вид летнего отдыха — на море, его выбирает половина запланировавших отпуск, показывают данные опроса «Купер» и Rambler&Co. На втором месте — поездки в крупные города, но с ними по популярности уже почти сравнялся отдых в горных регионах.
Популярность экотуризма в целом быстро растет — становится все больше желающих изучить природу Камчатки, Русского Севера и Северного Кавказа, говорит член правления Ассоциации туристических интеграторов Игорь Сивец.
Число бронирований в глэмпингах по всей России с января по середину мая 2025 года выросло на 63% в сравнении с тем же периодом прошлого года, по данным сервиса «Островок». «
Людям хочется проводить больше времени на природе, не жертвуя при этом комфортом», — говорит директор «Авито Путешествий» Артем Кромочкин.
Количество самих глэмпингов, доступных для бронирования в мае 2025– го, по сравнению с маем 2024 года увеличилось в два с лишним раза, подсчитали в «Авито Путешествиях». Больше всего новых объектов, по данным сервиса, появилось в Башкирии, Татарстане, Воронежской, Челябинской, Самарской, Тюменской, Ленинградской и Свердловской областях.
Впрочем, модульные гостиницы строятся по всей стране, даже на Чукотке, говорит Павел Ларцын, гендиректор «Север 87» — компании — инвестора комплекса дизайнерских чумов «Кокамэй». Отдых на берегу Анадырского лимана будет включать путешествия в тундру, наблюдения за китами, меню с блюдами, вдохновленными местной кухней, и традиционную чукотскую баню.
Какие форматы отдыха предпочитают россияне
Большинство российских туристов хотят во время путешествий посещать музеи, гастрономические фестивали и другие интересные мероприятия, 9% надеются совместить отпуск с оздоровительными процедурами, 8% — рассчитывают на активный отдых с походами и велотурами, показывало исследование «Купера» и Rambler.
Растет популярность автотуризма и в целом коротких поездок, в пределах 100 км от крупных городов, отмечает исполнительный директор Ассоциации туристических операторов России (АТОР) Майя Ломидзе. Спрос на туры выходного дня в этом году, по данным ассоциации, примерно на 20% выше, чем в прошлом.
Местные власти и представители бизнеса активно поддерживают этот тренд, отмечает Майя Ломидзе: разрабатываются программы мероприятий — от событий федерального значения, подобных фестивалю «Алые паруса» в Санкт-Петербурге, который привлекает более миллиона зрителей, до более локальных историко-гастрономических праздников вроде «Дня селедки» в Калининграде или фестиваля «Модерн» в Тамбове.
Согласно результатам опроса, проведенного федеральным туроператором «Алеан», новость об интересном мероприятии вдохновляет на поездку каждого третьего путешественника. Больше всего туристов привлекают концерты любимых исполнителей (это отметили 20% участников исследования), гастрофестивали (17%) и музыкальные фестивали на открытом воздухе (14%). Интерес вызывают также авиашоу и фестивали воздухоплавания (10%), празднования дня города (7%), театральные и кинофестивали (6%), парады речных судов, парусные регаты (6%), выставки (4%).
По данным MTC Travel, в прошлом году на поездки выходного дня пришлось 40% всех совершенных россиянами путешествий. Например, жители Карачаево-Черкесии массово отправляются на уик-энд на курорты Архыз и Домбай. В Калужскую и Тульскую области каждый второй турист приезжает на выходные, отмечают аналитики компании, — их привлекают не только исторические и природные достопримечательности, но и крупные события, например в арт-парке «Никола-Ленивец», а также музыкальный фестиваль «Дикая мята».
Большинство поездок выходного дня туристы совершают на личных автомобилях, и доля таких путешествий будет только расти, в том числе благодаря развитию инфраструктуры, считает замдиректора департамента развития туризма Минэкономразвития РФ Константин Городилин. В первую очередь в соответствии с принятой в прошлом году правительством РФ концепцией развития автотуризма до 2035 года планируется развивать туристическую инфраструктуру на четырех пилотных трассах — М-4 «Дон», М-8 «Холмогоры», М-11 «Нева» и М-12 «Восток», в периметре которых находятся 20 регионов. Это сделает семейные автопоездки более комфортными, считают разработчики концепции.
По оценке Минэкономразвития, ежегодно по дорогам России передвигаются не менее 23 млн автотуристов, и за счет развития инфраструктуры и числа маршрутов их количество может увеличиться вдвое, что может принести туристической отрасли дополнительно 250 млрд руб. в год.
Как регионы работают с инвесторами
Александр Прокопьев, заместитель председателя правительства Республики Алтай
В 2025 году на территории Республики Алтай реализуется 47 инвестпроектов, а общий объем инвестиционного портфеля составляет более 82 млрд руб. Большинство проектов связаны с туристической отраслью, а также инфраструктурными инициативами. В условиях стремительного роста туристического потока, высокого уровня интереса со стороны инвесторов и реализации ряда крупных проектов на территории региона важным аспектом становится качество и эффективность взаимодействия с инвесторами.
В марте этого года с целью обеспечения работы с инвесторами в режиме единого центра, снижения административных барьеров, ускорения процедуры согласования и формирования полноценной экспертизы в регионе была создана Корпорация развития Республики Алтай.
Задача корпорации — гибко реагировать на запросы бизнеса и строить свою работу исходя из актуальных потребностей региона, интересов инвесторов и жителей, а также с учетом экологической безопасности, что позволяет привлекать дополнительные инвестиции и обеспечивать устойчивое развитие.
Корпорация становится связующим звеном между бизнесом, властью, финансовыми, образовательными и научными институтами и призвана обеспечить максимальную эффективность от каждой инвестиции, к чему и стремится Республика Алтай. Такой подход позволяет не только модернизировать экономику, но и создавать новые рабочие места, а также привлекать молодежь и квалифицированных специалистов в регион.
Как развивать премиальный сегмент внутреннего туризма
Альберт Разум, заместитель генерального менеджера Altay Village Teletskoe
В России растет спрос на премиальный туризм. По данным исследования Агентства стратегических инициатив, опубликованного в 2024 году, 77% россиян предпочитают отдыхать в России, а почти 10% из них готовы тратить на отдых свыше 15 тыс. руб. в день на человека.
Это серьезная клиентская база, с которой нужно уметь работать, предвосхищая ее ожидания. Для этого прежде всего необходимо узнать своего гостя. Например, туристы, посещающие премиальные курорты, требовательны к качеству услуг: туристический продукт должен соответствовать его стоимости. При этом у нас, например, очень высокая возвращаемость: люди приезжают к нам по два-три раза в год.
Чтобы соответствовать ожиданиям гостей и создавать яркие впечатления, каждый новый сезон мы обновляем линейку сервисов на 10–20%, начиная от меню ресторанов и спа-программ и заканчивая сезонными предложениями и экскурсионными продуктами. Это помогает вызывать новые положительные эмоции.
Наконец, премиальность определяется не только природой и инфраструктурой, но и людьми. Сейчас кадры — это проблема для всех. Наш путь — обучение. Мы делаем ставку на мотивированность руководителей, которые становятся коучами своих направлений, передавая опыт новичкам.
Премиальный клиент ждет ярких эмоций и высокого уровня сервиса. И в ближайшие годы все больше курортов постараются ему это предложить.
Зачем туриндустрии принципы устойчивого развития
Юлия Фролова, генеральный директор и соучредитель сервиса HEBI Travel
В России растет спрос на этичные и экологичные туристические проекты.
В мире туризм, построенный на принципах устойчивого развития, давно является важным трендом. Исследование Booking в 2024 году показало, что 75% туристов хотят путешествовать более экологично. Опрос, который провел наш сервис в конце 2023 года, выявил аналогичную ситуацию в России: 89% респондентов хотели бы, чтобы отели и туркомпании предлагали более экологичный и этичный выбор путешествий, а 64% — готовы платить больше за такой отдых.
Спрос на экологичный туризм растет — появляется и соответствующее предложение. Второй год подряд мы вручаем премию «Туризм будущего», отмечая самые интересные проекты в этой сфере. География номинантов охватывает всю страну.
Бизнес и регионы понимают, что устойчивый туризм не только привлекает больше туристов, но и способствует развитию малого предпринимательства, помогает повышать узнаваемость регионов и оптимизировать финансовую нагрузку. Интеграция культурного кода, забота о персонале, сохранение культурного наследия, экологичные практики и зеленое строительство делают проекты в сфере туризма востребованнее и экономически выгоднее.
Фото: пресс-служба, Shutterstock