Почему экологические вызовы становятся важнее политических и социальных

Зеленая экономика

Почему экологические вызовы всерьез конкурируют в глобальной повестке с политическими, финансовыми и социальными шоками и чем на это отвечает зеленая экономика

Тему изучил Иван Осипов

В докладе Global Risks, который ежегодно составляют эксперты Всемирного экономического форума в Давосе, такие риски, как ухудшение климата, дефицит скоординированных усилий государств в части защиты окружающей среды и недостаток инвестиций в создание инфраструктуры для предотвращения стихийных бедствий, на протяжении последнего десятилетия попадают в топ-10 или даже в топ-5 главных угроз для человечества на следующие десять лет.

Тревогу бьют и другие международные организации: ООН ожидает роста численности населения Земли с нынешних 7,6 млрд до 8,5 млрд в 2030-м, 9,7 млрд — в 2050-м и 11,2 млрд — в 2100-м. Планета всерьез рискует столкнуться с проблемой дефицита ресурсов для жизнеобеспечения такой массы людей уже в ближайшие годы: в мире сегодня голодают почти 800 млн человек, при том что около трети всех продуктов питания в год — 1,3 млрд т — не добирается до потребителя и отправляется на полигоны и мусоросжигательные заводы. И статистика по голодающим продолжит увеличиваться прежде всего за счет развивающихся стран.

Демографический кризис толкает за собой и связанную проблему роста объемов отходов, предупредил в 2018 году Всемирный банк. Алармистские настроения подкреплены прогнозом: если государства не возьмутся за ум и срочно не объединятся в борьбе с угрозой, к 2050-му на Земле будет образовываться на 70% больше мусора в год, чем сейчас. Причем главными загрязнителями планеты окажутся не развивающиеся, а развитые страны, указывает ВБ: по состоянию на 2017-й 16% населения мира с наиболее высоким уровнем доходов генерировали более трети всех глобальных отходов. Самая большая беда — с пластиком: объем переработки мусора из этого вредного для экологии материала колеблется вокруг 10% в среднем по миру, а новая инфраструктура не поспевает за ростом спроса на пластиковые товары.

Урегулировать все эти вызовы и сохранить планету пригодной для жизни будущих поколений призвана концепция устойчивого развития, культивируемая ООН (подробнее об этом и других терминах — см. «Глоссарий»). На ее основе в последние десятилетия разрабатывается и идеология зеленой экономики. С каждым годом приводить собственную экономическую активность в соответствие с глобальной экологической повесткой стараются все больше субъектов — целые государства, транснациональные корпорации, средний и малый бизнес, отдельные граждане.

Раздельный сбор и максимальный уровень переработки мусора, переход на возобновляемые источники энергии, развитие привычек ответственного потребления и другие слагаемые зеленой экономики не только позволяют ощущать себя причастным к прогрессивной сфере, но и помогают находить новые точки экономического роста. Так, глобальный рынок переработки отходов, по оценке аналитиков Research & Markets, в 2018-м вырос более чем на 6%, до $282 млрд. Примерно столько же составили в прошлом году совокупные инвестиции в альтернативную энергетику, подсчитали эксперты REN21, а помощь покупателям в прокачке осознанных потребительских навыков оказывают уже не только энтузиасты из магазинов для товаров без упаковки и сервисов модели food sharing, но и корпорации масштаба IKEA, Apple и Starbucks, которые встраиваются в цепочки утилизации продуктов, пропагандируют многоразовую упаковку и разрывают связи с «безответственными» контрагентами.

Глоссарий

Зеленая экономика

Главный глобальный популяризатор и регулятор зеленой экономики — ООН. Согласно программе организации по окружающей среде (UNEP), под термином понимается уклад экономики, при котором ключевыми задачами являются сохранение и приумножение природного капитала и одновременно рост благосостояния населения. Примерно так же понимает явление Организация экономического сотрудничества и развития, разве что для его описания оперирует синонимом «зеленый рост». Обязательные слагаемые зеленой экономики — минимизация выбросов парниковых газов, рациональное использование природных ресурсов, сбережение экосистемы и, как следствие, осознанное потребление. Такая экономика соответствует более широкой концепции устойчивого развития.

Устойчивое развитие

Концепция на стыке экономики, экологии и социологии предполагает уклад жизни общества, при котором удовлетворение потребностей нынешнего поколения не наносит ущерба потребностям будущих поколений. Термин культивируется ООН еще с конца 1980-х, но интенсивнее всего развивается в последнее десятилетие: установочная декларация «Будущее, которого мы хотим» была принята на конференции организации по устойчивому развитию в 2012-м, а спустя три года документ был подкреплен «Целями устойчивого развития» — стратегией на срок до 2030 года (среди 17 целей — и элементы зеленой экономики: ответственное производство и потребление, сохранение экосистем и др.).

Циркулярная экономика

Популярная практическая модель реализации зеленой экономики. Циркулярная экономика, или экономика замкнутого цикла, фокусируется на ответственном потреблении и производстве через обеспечение эффективности жизненного цикла товаров и услуг. Уклад включает развитие технологий переработки и восстановления (пластика, макулатуры и других материалов), упор на сервисы совместного потребления (sharing economy), внедрение круговых цепочек производства (например, сельхозотходы превращаются в биотопливо) и максимальное продление жизненного цикла продуктов (например, сознательный потребительский отказ от смены мобильной техники из соображений появления нового поколения устройств). Циркулярная экономика описывается принципом 3R — reduce, reuse, recycle («снижай активность, используй заново, перерабатывай»).

Возобновляемые источники энергии

Переход на ВИЭ — важное коммерческое отражение принципов зеленой экономики: отрасль вот уже девять лет подряд привлекает не менее $230 млрд инвестиций в год. Согласно подсчетам международной организации REN21, в 2017 году 26,5% мировой электроэнергии было выработано благодаря неисчерпаемым источникам — солнечному свету, водным потокам, ветру и другим природным ресурсам в авангарде внедрения ВИЭ — развитые страны (Германия, Финляндия и др.) и крупнейшие мировые корпорации (Apple, IKEA и др.). Россия успехами в этой сфере пока похвастать не может: доля альтернативной энергии в общем объеме выработки по состоянию на прошлый год оставалась в рамках статистической погрешности.

Осознанное потребление

Такой вид потребления предполагает выработку ряда ответственных привычек у каждого потребителя — от сокращения объема отходов за счет повторного использования и внимательной сортировки мусора (принципы zero waste) до использования возобновляемых ресурсов на уровне домохозяйств и рачительного отношения к продуктам, технически не отслужившим свой срок. У осознанного потребления важная миссия в идеологии сбережения экосистем: производство одежды, продуктов питания и других товаров массового спроса сопровождается беспрецедентной растратой ресурсов — например, по подсчетам Greenpeace, для выращивания хлопка на производство одной футболки требуется 2,7 тыс. л воды. Для сравнения: человек в среднем потребляет тот же объем за 900 дней.

$ 4 трлн — Таков оборот глобальной зеленой экономики, по расчетам аналитической компании FTSE Russel, по состоянию на середину 2018 года. Эксперты суммировали капитализацию более 3 тысяч публичных компаний, которые привели свои стратегии развития в соответствие с принципами устойчивого развития. Показатель вырос на 20% по сравнению с 2009 годом и составляет около 6% от совокупной стоимости всего мирового рынка ценных бумаг

Глобальные инвестиции в ВИЭ, $ млрд

«Зеленый» рынок труда*

Министерство труда США в 2018 году выпустило прогноз роста числа ставок в самых перспективных профессиях, связанных с зеленой экономикой.

11 800 — Установщик солнечных батарей
9900 — Ученый-эколог
7900 — Специалист по демонтажу конструкций из вредных для здоровья материалов
5600 — Мастер по обслуживанию ветряных турбин
4500 — Инженер-эколог

* Прирост числа ставок за 2016–2026 годы.

$250 млрд. На такую сумму, по прогнозу международной организации Climate Bonds Initiative (CBI), в 2019 году будут выпущены «зеленые» облигации. Эти бумаги — самый популярный долговой инструмент для привлечения инвестиций предприятиями, базирующимися на принципах устойчивого развития. Компании все активнее занимают для системного внедрения проектов по рациональному использованию ресурсов, борьбы с глобальным потеплением и охраны окружающей среды. В 2018-м, по оценке CBI, совокупный объем выпуска «зеленых» облигаций составил $167,3 млрд.

100%. На такой показатель обеспечения корпоративной инфраструктуры возобновляемой энергией вышла в 2018 году корпорация Apple. Все дата-центры, магазины, офисы и предприятия компании с оборотом $266 млрд в 43 странах присутствия теперь полностью независимы от «сырьевых» источников. Ту же цель либо уже достигли, либо планируют достичь на отрезке 2019−2020 годов другие транснациональные корпорации — среди них IKEA, Google, Starbucks, Johnson & Johnson, Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и другие.

60 млрд кв. м. Столько ткани, по данным Greenpeace, каждый год выбрасывается человечеством при общем объеме производства 400 млрд кв. м. Существует и еще более неутешительная статистика: из 80 млрд предметов одежды, что выпускают компании по всему миру, лишь четверть — 20 млрд — перерабатывается, отслужив свой срок. Остальные 60 млрд текстильных изделий отправляются на полигоны или мусоросжигательные заводы. Яркий пример из Гонконга: каждую минуту жители территории избавляются в среднем от 1,4 тыс. футболок.

Самые зеленые экономики

Американское коммуникационное агентство Dual Citizen с 2010 года составляет индекс самых зеленых национальных экономик (Global Green Economy Index — GGEI). Кумулятивный балл стран учитывает четыре фактора:

1. Качество окружающей среды и природного капитала.

2. Рынки и инвестиции в «зеленый» сектор.

3. Позиция политического руководства государства и климатические изменения.

4. Стратегия местной промышленности.

Аналитики производят обсчет по 130 странам, ниже представлены топ-10 по итогам 2018 года. У России в свежем рэнкинге GGEI 114-я позиция.

Страна и индекс развитости зеленой экономики

Швеция 1-я позиция
Швейцария 2-я позиция
Исландия 3-я позиция
Норвегия 4-я позиция
Финляндия 5-я позиция
Германия 6-я позиция
Дания 7-я позиция
Тайвань 8-я позиция
Австрия 9-я позиция
Франция 10-я позиция
Россия 114-я позиция

Рост глобального объема бытовых отходов млрд т (прогноз)

Источник: Всемирный банк

31,7 млрд т углекислого газа. Таков прогноз глобального объема выбросов углекислого газа в 2018 году от ООН. Это рекордное значение за всю историю измерений показателя — почти на 3% выше, чем годом ранее. Главный индикатор ухудшения условий окружающей среды зашкаливает на фоне выхода США по инициативе президента Дональда Трампа из Парижского соглашения по климату 2015 года. Штаты — мировой лидер по выбросам CO2 «на душу»: в 2017-м на каждого жителя страны пришлось 4,4 т углерода, отправленного в атмосферу.

Топ-10 рек — загрязнителей Мирового океана

Пластик — главный враг человечества: к 2015 году мир произвел 7,8 млрд т изделий из этого материала — больше, чем по 1 т на каждого жителя планеты. При этом в переработку отправилось лишь 9% произведенного объема — остальное «растворилось» на полигонах, свалках и в Мировом океане. Каждый год в глобальную водную экосистему попадает порядка 8 млн т пластикового мусора. 90% объема приносят крупные реки, «задетые» промышленными центрами развивающихся стран. ООН подсчитала негативный вклад отдельных артерий

Объем пластикового мусора, спускаемого в Мировой океан в год, т

Источник: Центр изучения окружающей среды им. Гельмгольца в Лейпциге

Амбициозные экологические стратегии и программы Германии, Китая, США и Швеции

Германия: ветер вместо «черного золота»

Четвертая экономика мира, Германия, интенсивнее других ведущих держав двигается в «зеленом» направлении. Самая известная национальная программа в области экологической политики — концепция «энергетического поворота»: с начала 2000-х страна провозгласила курс на обеспечение большинства потребителей электроэнергией из возобновляемых источников (ВИЭ). Катализатором реализации этой стратегии стала катастрофа 2011 года на японской АЭС «Фукусима». Проанализировав предпосылки и последствия бедствия, власти Германии решили полностью выключить атомные станции из системы генерации к 2022 году.

С каждым годом эта цель кажется все более достижимой. В 2018-м, согласно данным института Fraunhofer ISE, «зеленые» источники выработали для страны рекордные 40,3% электроэнергии и впервые обошли по этому показателю каменный уголь (38% в 2018-м).

Этот успех подкрепило символическое событие — в декабре в городе Ботроп была закрыта последняя угольная шахта страны. Все «черное золото» для национальной энергосистемы страна теперь импортирует (крупнейший экспортер — Россия с долей около 40% в совокупных поставках угля в ФРГ), а к 2038-му грозится окончательно отказаться и от него.

Цена достижения — $10,5 млрд: именно столько, по подсчетам Bloomberg, вложила Германия в возобновляемые источники в минувшем году. И хотя объем инвестиций по сравнению с аналогичным показателем 2017-го упал на 32%, системное внедрение ВИЭ идет по накатанной: ветряная энергия по доле в совокупном объеме выработки составляет 20,4% и уступает только углю, а солнечная — впервые опередила газовую генерацию, 8,4% против 7,4%. Наступление ВИЭ повышает надежность всей энергетики страны: в 2017 году, по данным Федерального сетевого агентства Германии, число перебоев энергоснабжения в сетях достигло исторического минимума — 166,5 тыс. эпизодов.

Но до идеала далеко даже таким ответственным государствам: в 2018-м Федеральное министерство экономики и энергетики признало невыполнимой цель снизить к 2030 году объем выбросов углекислого газа в атмосферу на 55% по сравнению с показателем 1990 года — скорректированная задача ограничивается 45%. Кроме того, страна нуждается в дополнительной инфраструктуре для доставки энергии из возобновляемых источников конечным потребителям — дефицит электросетей, по оценке чиновников, составляет 7 тыс. км.

Рост доли ВИЭ в энергосистеме Германии (% от общего объема )

Источник: Fraunhofer ISE

США: споры о «зеленом курсе»

Дискуссия о зеленой экономике в 2019 году вряд ли возможна без анализа программы реформирования американской экономики «Новый зеленый курс» (Green New Deal — GND). Термин в 2007 году ввел в оборот знаменитый экономист Томас Фридман, а вернула в информационную повестку 29-летняя конгрессвумен Александрия Окасио-Корте — самая молодая женщина в истории палаты представителей США. В 2018-м она сенсационно победила на демократических праймериз и последовавших выборах в Нью-Йорке, а затем превратилась в звезду соцсетей и символ «полевения» национальной политики.

В основе Green New Deal — принципы экологической ответственности и социальной справедливости. Этот план радикальных перемен в главной экономике мира — отсылка к легендарному «Новому курсу» Франклина Рузвельта, вытянувшему США из Великой депрессии. В новой ипостаси «Курс», помимо федеральных гарантий трудоустройства, либерализации условий медицинского страхования и безусловного базового дохода, гарантирует американцам целый ряд экологических прорывов.

Так, сторонники GND считают, что США в состоянии сократить утечки метана в атмосферу на 50% к 2025 году, свести к нулю выбросы CO2 в строительной индустрии и всей страной пересесть на электромобили к 2030-му, перейти на чистые или возобновляемые источники электроэнергии и засадить лесами 16,2 млн га к 2035-му и, наконец, полностью отказаться от использования углеводородов в 2050-м.

Эта цель включает вывод из инфраструктуры всего «неэкологичного» транспорта, включая самолеты и поезда.

Миссия GND вызывает разумный скепсис у многих адептов циркулярной экономики своим радикализмом и активно критикуется избирателями нынешнего президента США Дональда Трампа, самого известного критика «зеленых» в мире. Влиятельная некоммерческая организация American Action Forum даже попробовала подсчитать стоимость реализации основных положений «Курса» — получилась фантастическая сумма в $93 трлн.

Окасио-Кортес и ее сторонники в ответ на эти замечания указывают на социальную несправедливость перераспределения ресурсов в национальной экономике и предлагают поискать средства на GND в триллионах долларов сверхприбыли корпораций. Судя по электоральным успехам левых в последние годы, к этой позиции прислушиваются все больше американцев.

Стоимость «Нового зеленого курса», $ трлн (оценка в случае реализации в 2020–2029 гг.)

Источник: American Action Forum

Китай: триллионы на экологию

Стереотипное представление о Китае как о «мировой фабрике» отживает свой век, однако десятилетия интенсивного промышленного развития дают о себе знать: согласно подсчетам Всемирной организации здравоохранения, эта страна — мировой лидер по числу смертей из-за плохой экологии. Из 3 млн жителей планеты, умирающих каждый год от загрязнения воздуха, треть приходится на КНР. По оценке Всемирного банка, влияние экологии на человеческий капитал (учитывает не только смерти, но и связанные с экологией заболевания) обходится стране почти в 10% ВВП, до $1,5 трлн.

Власти КНР еще в 1980-х объявили, что охрана окружающей среды входит в число приоритетов национальной стратегии, но лишь в конце 1990-х всерьез взялись за исправление ситуации. Для реализации комплекса экологических мер Китай не жалеет денег.

Так, еще на рубеже 2000-х страна потратила почти $5 млрд на превращение сельхозугодий в леса — в совокупности деревьями было засажено более 7,7 млн га. В 2014-м Госсовет КНР объявил о новых амбициозных инвестиционных планах: до 2020 года $333 млрд будут вложены в очищение национальной водной экосистемы, а $275 млрд — в очищение воздуха.

Кроме того, власти потребовали от 15 тыс. промышленных предприятий вести учет собственного вклада в дело загрязнения атмосферы и сброса сточных вод. Наконец, в прошлом году КНР ввела запрет на ввоз 24 видов отходов, включая пластик с низким уровнем переработки, электронику и макулатуру. Ранее каждый год миллионы тонн такого мусора на утилизацию в Китай присылали США и страны Западной Европы — теперь им приходится наращивать инвестиции в перерабатывающие предприятия на своей территории.

Параллельно КНР взялась за развитие «чистой» энергетики. Согласно плану Госсовета, к 2030 году доля возобновляемых источников в национальной энергосистеме должна достичь 20%. Строительство солнечных, ветряных и других «альтернативных» электростанций идет стремительными темпами: только в последние четыре года в этом направлении КНР инвестировала более $300 млрд, а в 2019–2020 годах вложит еще $380 млрд, сообщало агентство «Синьхуа». Эти цифры особенно впечатляют на фоне сокращающихся инвестиций западных стран — при том что, по расчетам ООН, для предотвращения климатического коллапса до 2035 года сектор ВИЭ нуждается в $2,4 трлн вложений ежегодно.

Еще одна «зеленая» инициатива Китая — развитие парка электромобилей. Власти рассчитывают, что к 2020 году на дорогах страны, которая и без того является мировым лидером в этом сегменте, будет 5 млн электрокаров.

Продажи электромобилей в Китае, единиц

Источник: China Passenger Car Association

Швеция: чемпион по мусору

Швецию часто ставят в пример государствам, недостаточно эффективно развивающим инфраструктуру обращения с отходами. К 2019 году скандинавская страна не только построила инфраструктуру, покрывающую национальные потребности в утилизации и переработке мусора, но и наладила импорт чужих отходов — в год на местные предприятия поступает около 1,5 млн т «сырья» из-за рубежа, в основном из Норвегии, Ирландии и Великобритании.

По оценке ассоциации по управлению отходами Avfall Sverige, Швеция научилась справляться почти со 100% отходов — это более 4 млн т в год. Более 50% отправляются на переработку, около 49% — на мусоросжигательные заводы для производства биоэнергии, менее 1% — на полигоны.

Добиться таких высоких показателей удалось благодаря популяризации раздельного сбора — помимо создания удобной контейнерной инфраструктуры для домохозяйств по всей стране работает сеть почти из 600 специализированных центров переработки отходов. На эти пункты можно привезти и сдать потенциально опасные отходы (батарейки, лампы, градусники), электротехнику, крупногабаритный мусор и другие предметы, не годящиеся для выбрасывания в стандартные баки.

Хотя Швеция и сжигает почти половину отходов с пользой для национальной энергетики, благодаря сжиганию мусора более чем на 30 заводах производится примерно 17 ТВт·ч энергии в год, чего хватит для обеспечения электричеством почти 700 тыс. квартир, — власти страны нацелены повышать уровень переработки. Делать это эффективно мешает загрязненность бытовых отходов — например, если алюминиевые банки и стеклянные бутылки на местных предприятиях перерабатываются в объеме 80–90%, то по некоторым видам пластика и «органике» показатель колеблется на уровне ниже 50%.

Страна не устает доносить до населения постулаты ответственного потребления: например, чтобы снизить вред для окружающей среды от текстильной промышленности, к 2025 году Швеция планирует сократить на 60% по сравнению с показателем 2017-го объем тканевых отходов — на каждого жителя должно будет приходиться не более 3 кг такого мусора. Удачные примеры реализации подобных стратегий у государства есть: так, выбросы в атмосферу тяжелых металлов местные предприятия сократили на 99% по сравнению с показателем 1985 года, даже несмотря на то что объем промышленных отходов за это время вырос втрое.

Страны с самым высоким уровнем переработки отходов (% от общего объема )

Источник: ОЭСР

Планету ожидает неуклонный рост мусорных отходов: к 2050 году ежегодный объем мирового отходообразования вырастет на 70% и составит 3,4 млрд т

Глобальное потепление, ухудшение качества воздуха и загрязнение вод Мирового океана — все эти экологические проблемы, как правило, не воспринимаются жителями планеты так же обостренно, как постоянное увеличение объема твердых бытовых отходов (ТБО). Хотя вклад ТБО в совокупные выбросы углекислого газа ограничивается «скромными» 5% (промышленность, транспорт и сельское хозяйство, например, вредят экосистеме гораздо сильнее), угроза разрастания полигонов ТБО и свалок или строительство мусоросжигательных заводов в непосредственной близости от жилой инфраструктуры регулярно вызывают протесты населения в разных точках Земли.

Согласно отчету What a Waste 2.0 Всемирного банка (2018 год, база исследования — 217 государств и 367 городов), к 2050 году ежегодный объем мирового отходообразования вырастет на 70% — с 2,01 млрд т по состоянию на начало 2017-го до 3,4 млрд т. Основные причины такой динамики — увеличение численности населения планеты, интенсивная урбанизация и экономическое развитие отстающих территорий.

По оценке ООН, сегодня каждый житель планеты ежедневно производит 740 г мусора. При этом страновый диапазон этого показателя варьируется от незначительных 110 г до внушительных 4,5 кг. Самые «мусорящие» территории — Восточная Азия и Азиатско-Тихоокеанский регион, на них приходится 23% всего мирового объема. А вот страны Ближнего Востока и Северной Африки, напротив, оставляют после себя меньше всего отходов — 6% от глобального «пирога». Правда, эти же регионы среди лидеров по темпам роста объема бытового мусора — к 2050-му показатель вырастет вдвое, прогнозирует организация. Такие же темпы продемонстрирует Южная Азия, а «чемпионом» станет Центральная Африка — там ООН ожидает троекратного увеличения отходов.

Объемы образования мусора напрямую зависят от благосостояния. Так, страны с самым высоким показателем ВВП на душу населения, по данным Всемирного банка, производят 34% всех отходов, хотя представляют лишь 16% жителей планеты. Правда, высокие доходы тянут за собой и развитие инфраструктуры: в упомянутых государствах в среднем всего 2% отходов «теряются» на полигонах и отравляют окружающую среду.

Из тех чуть более чем 2 млрд т мусора, что планета производит ежегодно, в среднем в переработку отправляется лишь 13,5%, еще 5,5% служат сырьем для биотоплива и биоудобрений. Огромный объем — около 40% всего мирового мусора — до сих пор никак не утилизируется или нетехнологично сжигается с большим уроном для экологии (а в развивающихся странах показатель доходит до 93%!), констатирует Всемирный банк.

Тяжелее всего ситуация с пластиком: хотя в 2016-м было выброшено лишь 242 млн т этого материала (эквивалентно 24 трлн пластиковых бутылок емкостью 0,5 л) — 12% всех отходов, именно на пластик приходится 90% мусора в Мировом океане. Никакой другой вид отходов так сильно не загрязняет глобальную водную экосистему.

По оценке Всемирного банка, с 2000 года индустрия ТБО по всему миру получила $4,7 млрд инвестиций. Но возможности для извлечения прибыли из строительства современной инфраструктуры для утилизации далеко не исчерпаны как для государств, так и для частного бизнеса, заключает организация.

Уменьшить объемы производимого мусора, и прежде всего пластиковых отходов, эффективнее всего через развитие у граждан и бизнеса осознанного потребления. Флагманами борьбы за воспитание ответственного клиента выступают розничные сети

Осознанное потребление — ключевой элемент зеленой экономики. В тренде индивидуальные потребители, которые учатся новым поведенческим моделям и в корне меняют систему взаимоотношений с окружающей средой, и бизнес, который либо изначально ориентируется на экологически продвинутую аудиторию, либо на ходу внедряет в цепочки производства и сбыта экологические элементы.

Предприниматели из первой группы, как правило, представители малого и среднего бизнеса. Крупному бизнесу тяжелее переходить на «зеленые» рельсы, но и в этом случае компании стараются приводить стратегии развития в соответствие с требованиями времени. Самый показательный пример — ретейл: розничные сети для большинства покупателей являются синонимами процесса потребления и неизбежно становятся флагманами борьбы за воспитание осознанного клиента.

Первой глобальной инициативой ретейлеров оказалось стихийное движение по сокращению объемов самых опасных для экологии бытовых отходов — пластиковых. Магазины по всему миру вот уже несколько лет сознательно отказываются от одноразовых пластиковых товаров и упаковки в пользу многоразовых альтернатив. Итоги этим практикам в совместной исследовательской работе по итогам 2018 года подвели НИУ ВШЭ и организация Greenpeace. Журнал РБК изучил отчет и выбрал самые яркие моменты.

В России единственной заметной законодательной новеллой в части обращения с пластиком остается решение комитета по культуре администрации Ленинградской области: ведомство декларировало отказ от использования одноразовых пластиковых изделий. Другой национальный тренд — кампания с призывом к ретейлерам вывести пластиковые пакеты из обращения. Сети ответили половинной мерой — запретом бесплатных пакетов: так поступили «Ашан», «ВкусВилл», «Спар», «Азбука вкуса» и другие магазины.

Мировое потребление пластиковых пакетов превышает миллион штук в минуту — в годовом пересчете речь более чем о триллионе единиц. При этом активная фаза жизненного цикла пакета длится в среднем 12 минут, а процесс разложения пластика растягивается на сотни лет. Тем не менее до вторичной переработки в мире добирается лишь 1 пакет из 200, свидетельствуют данные проекта ConservingNow.

Среди практик иностранных ретейлеров НИУ ВШЭ и Greenpeace выделяют такие модели, как сокращение объема упаковки (например, через компенсацию поставщикам расходов на многоразовую альтернативу), замена пластика на более дружественные окружающей среде одноразовые материалы (обычно бумагу), выведение из ассортимента товаров из микропластика (сети Countdown, Morrisons и др.), раздача покупателям многоразовых сумок (так, новозеландский New World раздал 2 млн сумок 4,6 млн жителей страны), поощрение экологически ответственных клиентов (например, через бонусы на карты лояльности) и агитация за отказ от одноразового пластика.

Самая популярная дата добровольного отказа ретейлеров от вредной упаковки — 2025-й: этот год обозначили себе как крайний срок такие гиганты, как Carrefour и Tesco, а также магазины Kroger, Waitrose, Lidl и др. — всего около десятка компаний. Сети декларируют намерение сделать всю упаковку перерабатываемой, многоразовой или компостируемой.

Многие страны мира уже ввели либо запреты, либо ограничения на производство и приобретение товаров из с трудом поддающихся переработке видов пластика — среди них и развитые государства Евросоюза, и, например, Кения. Согласно результатам глобального опроса GfK, большинство потребителей готовы к таким мерам: 66% респондентов признались, что испытывают чувство вины, когда вредят окружающей среде.