Как компания «Периодика» справляется с кризисом и санкциями

РБКBiznes

Бизнес-кейс: «Периодика»

  • О компании: «Периодика» делает быструю печать фотографий в виде готовых фотоальбомов через приложение и сайт. Это IT-продукт в связке с полиграфическим производством и логистикой. Основана в 2016 году. Проект вышел на прибыльность через год после запуска, существует на собственные оборотные средства.
  • Число сотрудников: февраль 2022 года—10 штатных, 8 на аутсорсе; февраль 2023 года—13 штатных, 45 на аутсорсе.
  • Годовой оборот за 2022 год: 211,4 млн руб.
  • Объем производства за 2022 год: напечатано 45 329 единиц заказов и 9 тыс. подарочных сертификатов

Как на ваш бизнес повлияли кризис и санкции?

Варвара Веденеева, CEO и основательница «Периодики»: Вся бумага, переплетные материалы, клей, печатное оборудование и расходники для него, которые мы использовали в производстве,— все было импортное (Европа, Америка, Япония). У нас контрактное производство, которое оперативно и четко, практически бесшовно переходило на материалы из наличия и поиска альтернативных поставщиков. Сейчас мы частично переходим на материалы из Турции и Китая. Весной 2022-го у нас была всего неделя, когда наше производство взяло вынужденную паузу на перенастройку процессов и не печатало.

В цифровой части уже непосредственно мы (а не подрядчики) столкнулись со сложностями: уход и проблемы с оплатой разных сервисов для работы команды, например Mailchimp. Пришлось оперативно переносить данные на другие сервисы. Также понадобилась перестройка всей маркетинговой стратегии и перераспределение рекламных бюджетов на площадках Meta (признана в России экстремистской и запрещена.—РБК).

В целом год показал, как много мы умеем, если ставить вопрос ребром. Пришло много новых идей, до которых в обычном режиме мы бы не добрались. Мы решились на первую наружную рекламу, сделали ставку на партнерский маркетинг. Научились эффективно управлять инфлюенс-маркетингом и построили свой штатный отдел. Мы попробовали три новых услуги, одна из которых пользуется спросом (клиент может делегировать сборку фотокниги нашим дизайнерам), запустили новые продукты, в том числе более доступные по цене.

За прошлый год мы выросли к предыдущему, хотя и были готовы к другому. Мы и ближе узнали своих клиентов: консультировались с предпринимателями и проводили исследования аудитории.

Как вы видите перспективы вашего бизнеса на ближайший год?

В. В.: В этом году мы укрепились в том, что делаем: увидели в свете всех событий новые смыслы. Фотоальбомы объединяют семьи, напоминают о действительно важных событиях, дарят надежду и радость. Мы делаем хорошее дело и в этом году хотим делать его доступным для широкой аудитории. Вскоре запускаем линейку доступных продуктов и двигаемся из Москвы (85% клиентов) в область и другие города, доля которых сейчас 7–8%. Это миллионники и регионы с высокой традиционной культурой, например где празднуют свадьбы широко и где семья является ценностью, в отличие от культуры сепарации и индивидуализма в Москве.

Фото: пресс-служба

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Алексей Новиков: «Кибербезопасность становится несущей конструкцией для бизнеса» Алексей Новиков: «Кибербезопасность становится несущей конструкцией для бизнеса»

Почему русский кибербез интересен мировому сообществу

РБК
Десять цветов Десять цветов

Самые древние и почитаемые традиционные ремесла – часть культурного кода Мьянмы

Вокруг света
«Двойка» за хорошее поведение «Двойка» за хорошее поведение

BMW M2 Gran Coupe: баварское купе, которое на самом деле седан

Автопилот
Бурялом Бурялом

Перед ним появилась огромная голова зверя с вытянутой мордой и острыми ушами...

Наука и жизнь
Непростая материя Непростая материя

Секреты, которые скрывают узоры ивановских тканей

Вокруг света
Липецк: за рулем и пешком Липецк: за рулем и пешком

Как в Липецкой области мастера восстанавливают связь между прошлым и настоящим

Вокруг света
Островский – революция в русском театре Островский – революция в русском театре

Гончаров, известный трилогией на букву «О», был интересным и метким критиком

Знание – сила
Фотосинтез — «игра с огнём» для растения Фотосинтез — «игра с огнём» для растения

Каким образом свет «питает» растение и как вызывает химические реакции?

Наука и жизнь
Время спать Время спать

Хотите впасть в спячку до весны? Теоретически для этого нет никаких препятствий

ТехИнсайдер
Ушедшее в народ Ушедшее в народ

Как сон мастера картонажа прославил духов Мексики?

Вокруг света
Новости науки Новости науки

Обнаруженная в ранней Вселенной грандиозная галактика и другие новости науки

Знание – сила
IDеальное преступление IDеальное преступление

Четыре года назад «Популярная механика» опубликовала свой первый кибердетектив

ТехИнсайдер
Гладкая мускулатура самолета – электродвигатели Гладкая мускулатура самолета – электродвигатели

Как выглядят авиационные электродвигатели, где установлены и как управляются?

Наука и техника
Верни мой каменный топор Верни мой каменный топор

Вновь изобрести технологии каменного века занимательно, но зачем это нужно?

Вокруг света
Пережившие века Пережившие века

Обережные символы и представления о прекрасном, вшитые в традиционные ремесла

Вокруг света
Сарацинка, воительница, христианка Сарацинка, воительница, христианка

В эпоху джахилийи у разных племен бедуинов положение женщин различалось

Знание – сила
Кочевая кузница Кочевая кузница

Путешествие в край шаманов за секретами якутских мастеров

Вокруг света
Искоренить фальсификат Искоренить фальсификат

Методики проверки, испытаний, идентификации продукции нужно совершенствовать

Агроинвестор
Культура сбережений: зачем откладывать на завтра то, что можно потратить сегодня? Культура сбережений: зачем откладывать на завтра то, что можно потратить сегодня?

Зачем каждому гражданину нужно выработать у себя привычку делать сбережения?

Наука и техника
Авианосцы ВМС Индии XXI века Авианосцы ВМС Индии XXI века

История постройки авианосца «Викрант»

Наука и техника
Недоросли, скотинины, бригадиры и Стародум Недоросли, скотинины, бригадиры и Стародум

И спустя 200 лет пьесы Дениса Фонвизина остаются интересны и востребованы

Знание – сила
Система Юпитера: Ганимед и Каллисто Система Юпитера: Ганимед и Каллисто

Что делает Ганимед и Каллисто очень интересными космическими телами?

Наука и техника
Сошедший с орбиты Сошедший с орбиты

Как австралийцы изобрели «орбитальный» двигатель внутреннего сгорания

Наука и жизнь
Ход слоном Ход слоном

Почему та или иная страна становится передовой, а потом вдруг отстающей?

ТехИнсайдер
Учимся понимать наши растения Учимся понимать наши растения

Легко прочитать, как именно надо ухаживать за цветком, но почему именно так?

Наука и жизнь
Монеты в восточной пыли Монеты в восточной пыли

Важным источником наших знаний об античной истории являются монеты

Знание – сила
Аграрный PR как часть стратегии развития компании Аграрный PR как часть стратегии развития компании

Какие эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций используют в 2025 году

Агроинвестор
Если на месте не сидится Если на месте не сидится

Все существа, начиная с самых первых, неустанно пытались обрести движение

Наука и жизнь
Лидеры немного замедлились Лидеры немного замедлились

Топ-25 игроков увеличили выпуск комбикормов на 2,8%

Агроинвестор
Неуместные следы и водоплавающий единорог: злоключения Карла Бау Неуместные следы и водоплавающий единорог: злоключения Карла Бау

«Научный» креационизм. Мифы и предубеждения

Наука и техника
Открыть в приложении