PayRing. Производство колец для бесконтактных платежей

РБКBiznes

Как бывший чиновник придумал «умное» кольцо и заполучил в клиенты метро и банки

Текст Ирина Юзбекова

Сергею Лазареву за три года удалось убедить рынок, что платить кольцом — это удобно

О своей биографии 52-летний основатель компании PayRing Сергей Лазарев рассказывает неохотно. «У меня были разные бизнесы в области энергетики и инноваций. Был и политиком, и чиновником», — перечисляет он в интервью журналу РБК.

Эпизод, о котором не хочет вспоминать Лазарев, случился в 2006 году. Лазарев занимал пост вице-мэра Томска и вместе с бывшим депутатом областной думы Владимиром Дурневым оказался фигурантом уголовного дела о мошенничестве. По версии обвинения, в 2001 году чиновник и экс-парламентарий незаконно завладели зданием с котельной в столице региона — оба на тот момент занимались бизнесом. Ущерб бюджету следователи оценили в 11,7 млн руб. Лазарева отстранили от должности, но приговора он не дождался: в 2009-м дело было закрыто за истечением срока давности.

Планеты с кольцами

На протяжении следующих семи лет Лазарев избегал публичности. С 2009-го он был совладельцем московского ООО «Ариадна-Медиа» (по данным СПАРК, выручка в 2016-м — около 500 тыс. руб.), а АО «Пэй Ринг» зарегистрировал в 2016 году. Его партнером в новом проекте стала инвестиционная компания Марка Фельдмана и партнеров «Стандарт Капитал» — ей принадлежит 10% PayRing.

Заняться производством колец для бесконтактных платежей Сергей решил двумя годами ранее, в 2014-м. Такие «умные» украшения позволяют, например, оплачивать проезд в общественном транспорте, совершать покупки в магазинах и хранить личные данные.

Внутри кольца, так же, как у бесконтактных банковских карт, находится NFC-модуль. В него встроен микропроцессор, который активируется, когда попадает в электромагнитное поле.

PayRing — не единственная компания, которая производит платежные кольца. Британской стартап NFC Ring дважды проводил краудфандинговые кампании: в 2013-м привлек £242 тыс., в восемь раз больше заявленной суммы, в 2015-м — еще £68 тыс. при плане £57 тыс. Сумму инвестиций в PayRing и финансовые показатели проекта Лазарев не раскрывает. Согласно данным СПАРК, в 2016-м компания получила убыток 347 тыс. руб.

Основатель PayRing также проводил исследования о том, какие носимые устройства предпочитают пользователи. Опросы показали, что кольцо удобнее и популярнее других аксессуаров, говорит Лазарев: «Кольцо всегда под рукой, его не надо откуда-то доставать — достаточно прикоснуться рукой к терминалу, и оно срабатывает».

Ключевым преимуществом компании предприниматель считает «наличие исключительных прав на производство и реализацию» колец. Другое отличие от конкурентов — возможность разработки индивидуального дизайна кольца: «Людям хочется что-то красивое и стильное, они не хотят ходить в одинаковых кольцах».

Модели PayRing называются в честь планет, у которых есть кольца — «Сатурн», «Юпитер» и «Нептун». Компания предлагает на выбор керамические, титановые, серебряные или золотые украшения, все водонепроницаемые и ударопрочные. В ассортименте более 20 моделей. Клиентами PayRing являются только юридические лица, в основном банки, а также Московский метрополитен, отели и другие компании. Стоимость колец для них колеблется в диапазоне 2–9 тыс. руб. за штуку в зависимости от дизайна и материалов. «Но кольцо может стоить и более миллиона рублей, если сделано из драгоценных металлов и камней», — предупреждает Лазарев. По его словам, технически компания готова выполнить такой эксклюзивный заказ.

Платить красиво

Лазарев утверждает, что PayRing уже продала по всему миру «десятки тысяч колец». На поиск первых клиентов ушло несколько лет — «убедить рынок» в перспективности идеи было непросто, но популярность продукции росла вместе с распространением NFC-технологий.

Самым известным проектом компании стала партнерская программа с Московским метрополитеном. Первую партию из 500 колец с функцией карты «Тройка» (оплата проезда в метро, МЦК и наземном городском транспорте) PayRing выпустила в октябре 2017 года и все устройства были раскуплены за один месяц. Стоимость «метрокольца» — 2200 руб., сегодня его можно приобрести на станциях «Маяковская» и «Трубная». «Компания PayRing провела большую работу по интеграции карты «Тройка», это была действительно непростая задача», — рассказали журналу РБК в пресс-службе Московского метрополитена. Кольца «Тройка» работают благодаря встроенным в них NFC-чипам, аналогичным тем, которые встроены в транспортные карты «Тройка». Потребовалось создать особую конфигурацию чипа, чтобы интегрировать его в такое маленькое изделие, как кольцо, отметил представитель Метрополитена. Всего с ноября по декабрь 2017 года организация продала около 1050 колец, за три месяца 2018 года — 1,1 тыс. Дальнейший их выпуск будет зависеть от спроса, отметили в пресс-службе.

В ноябре 2017-го о выпуске платежных колец Visa Pay Ring для «состоятельных клиентов» объявил Альфа-банк. Керамические кольца производства PayRing доступны в белом и черном цветах, пользователь может «привязать» устройство к текущему счету и использовать как альтернативу нескольким видам банковских карт. Представители Альфа-банка и Visa от комментариев отказались.

Еще один партнер из числа банков у PayRing появился в конце 2017-го, им стал Московский кредитный банк (МКБ). С начала мая МКБ будет продавать в головном офисе на Цветном бульваре (а позднее — и во всех остальных подразделениях) кольца с опцией «привязки» к любому счету в финансовом учреждении. Стоимость устройства составит 6 тыс. руб. Первая партия будет состоять примерно из 1 тыс. колец, на которые банк уже собирает предзаказы, рассказал журналу РБК заместитель председателя правления МКБ Алексей Косяков. По его словам, «кольцо пользуется популярностью». На стадии предзаказа клиентам МКБ доступны несколько десятков цветов и размеров устройства, позднее банк сосредоточится на производстве наиболее востребованных моделей.

«Мы рассчитываем привлечь новых пользователей — молодых людей, которые любят новые тренды и технологии», — объясняет Косяков задачу банка. Он и сам давно носит кольцо от PayRing. «Расплачиваюсь им и вижу удивленные взгляды продавцов и клиентов», — рассказывает зампред правления МКБ.

PayRing тем временем разрабатывает кольцо, которое пользователь сможет купить в «обычном магазине» и «привязать» к нему любую банковскую карту: по этому принципу работают, например, платежные сервисы Apple Pay и Samsung Pay. Кроме того, на кольцо можно будет «записать» проездной для общественного транспорта, электронный ключ, данные визитной карточки, говорит Лазарев. Для этого PayRing разрабатывает софт и получает сертификацию платежных систем.

«Даже те мои друзья, которые принципиально не носили кольца, теперь стали поклонниками PayRing. Правда, они жалуются, что кольцо заставляет больше тратить, чтобы лишний раз «красиво» оплатить покупку», — смеется бизнесмен.

Фото: Дарья Малышева для РБК

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Наука инвестировать Наука инвестировать

В каких областях и в каких объемах финансируются исследования малого бизнеса

РБК
Звездопад по заказу Звездопад по заказу

Японский стартап ALE хочет ввести моду на запуск искусственных метеоров

РБК
Слово редактора Слово редактора

На самом деле, нет более открытых миру людей, чем яхтсмены

Y Magazine
Франсис Ольдер и макаронная фабрика Франсис Ольдер и макаронная фабрика

Как булочник из французского Лилля завоевал мировой рынок пирожных «макарон»

Forbes
Локальный диск Локальный диск

Знаменитый певец Рики Мартин поселился с семьей в доме 1950‑х годов

AD
Я готов целовать песок Я готов целовать песок

Наталья Погодина вместе с семьей поселилась на песчаном пляже в Анапе

AD
В единстве сила В единстве сила

Архитекторы Александра Таранова и Юлия Шмидт оформили загородный дом

AD
Долгая история Долгая история

Хозяева купили этот дом в пригороде Мельбурна в далеком 1983 году

AD
Юрий Мильнер Юрий Мильнер

«Есть ли места в Солнечной системе, где может существовать жизнь? Их несколько»

РБК
Как с помощью мануалов помогать людям, воевать с корпорациями и менять законы Как с помощью мануалов помогать людям, воевать с корпорациями и менять законы

iFixit. Мануал на любой случай: от починки ноутбука до замены лампочки

РБК
Переехали! Переехали!

Как российские специалисты работают в NASA

РБК
Городские легенды Городские легенды

Нью-йоркская квартира певца и композитора Джона Ледженда

AD
Viva, Valencia! Viva, Valencia!

Всю Валенсию можно обойти пешком за пару часов

Seasons of life
Тайные комнаты Тайные комнаты

Шато во Франции, отреставрированное без финального плана интерьера

AD
Римский профиль Римский профиль

Выразительность архитектуры состоит из множества слагаемых

Seasons of life
Некуда спешить Некуда спешить

Украшения Roushk собраны из африканских семян, бусин, дерева и латунных палочек

Seasons of life
Модный марафон Модный марафон

Как и зачем бренд 12storeez выпускает по 12 коллекций одежды в год

РБК
Пещера Пещера

Дом в скале, в котором всегда t+20

Seasons of life
Собирать камни Собирать камни

Искусственные камни, камни-арт-объекты и конструкции, напоминающие метеориты

Seasons of life
Ласточка с весною Ласточка с весною

Дом Lalique в этом году отмечает 130-летний юбилей

AD
Идолы Идолы

Дожди и ветра оставили причудливые фигуры, которым поклонялись люди

Seasons of life
Слуги двух господ Слуги двух господ

Сравниваем классическую мебель и новинки в современном дизайне

AD
Дети Арбата Дети Арбата

Трехэтажная квартира в арбатских переулках превратилась в арт‑пространство

AD
Между ними тает лед Между ними тает лед

Самые дорогие команды НХЛ, по оценке Forbes

Forbes
Книга перемен Книга перемен

Нью-йоркская квартира актрисы Джулианн Мур

AD
Салат “Весенний” Салат “Весенний”

Бельгийский замок в ярких весенних оттенках от дизайнера Жеральда Ватле

AD
Темная сторона Темная сторона

55‑метровая московская квартира, которая принадлежала антикварам

AD
Сумеречная зона Сумеречная зона

Как устроен рынок коммерческой слежки и торговли пользовательскими данными

РБК
Plate-Tonic Love Plate-Tonic Love

Мы пришли в новую большую мастерскую керамиста Аны Илуэка

Seasons of life
Счастье есть Счастье есть

Счастливая квартира в Минске от архитекторов бюро “Бахарев и партнеры”

AD
Открыть в приложении