PayRing. Производство колец для бесконтактных платежей

РБКBiznes

Как бывший чиновник придумал «умное» кольцо и заполучил в клиенты метро и банки

Текст Ирина Юзбекова

Сергею Лазареву за три года удалось убедить рынок, что платить кольцом — это удобно

О своей биографии 52-летний основатель компании PayRing Сергей Лазарев рассказывает неохотно. «У меня были разные бизнесы в области энергетики и инноваций. Был и политиком, и чиновником», — перечисляет он в интервью журналу РБК.

Эпизод, о котором не хочет вспоминать Лазарев, случился в 2006 году. Лазарев занимал пост вице-мэра Томска и вместе с бывшим депутатом областной думы Владимиром Дурневым оказался фигурантом уголовного дела о мошенничестве. По версии обвинения, в 2001 году чиновник и экс-парламентарий незаконно завладели зданием с котельной в столице региона — оба на тот момент занимались бизнесом. Ущерб бюджету следователи оценили в 11,7 млн руб. Лазарева отстранили от должности, но приговора он не дождался: в 2009-м дело было закрыто за истечением срока давности.

Планеты с кольцами

На протяжении следующих семи лет Лазарев избегал публичности. С 2009-го он был совладельцем московского ООО «Ариадна-Медиа» (по данным СПАРК, выручка в 2016-м — около 500 тыс. руб.), а АО «Пэй Ринг» зарегистрировал в 2016 году. Его партнером в новом проекте стала инвестиционная компания Марка Фельдмана и партнеров «Стандарт Капитал» — ей принадлежит 10% PayRing.

Заняться производством колец для бесконтактных платежей Сергей решил двумя годами ранее, в 2014-м. Такие «умные» украшения позволяют, например, оплачивать проезд в общественном транспорте, совершать покупки в магазинах и хранить личные данные.

Внутри кольца, так же, как у бесконтактных банковских карт, находится NFC-модуль. В него встроен микропроцессор, который активируется, когда попадает в электромагнитное поле.

PayRing — не единственная компания, которая производит платежные кольца. Британской стартап NFC Ring дважды проводил краудфандинговые кампании: в 2013-м привлек £242 тыс., в восемь раз больше заявленной суммы, в 2015-м — еще £68 тыс. при плане £57 тыс. Сумму инвестиций в PayRing и финансовые показатели проекта Лазарев не раскрывает. Согласно данным СПАРК, в 2016-м компания получила убыток 347 тыс. руб.

Основатель PayRing также проводил исследования о том, какие носимые устройства предпочитают пользователи. Опросы показали, что кольцо удобнее и популярнее других аксессуаров, говорит Лазарев: «Кольцо всегда под рукой, его не надо откуда-то доставать — достаточно прикоснуться рукой к терминалу, и оно срабатывает».

Ключевым преимуществом компании предприниматель считает «наличие исключительных прав на производство и реализацию» колец. Другое отличие от конкурентов — возможность разработки индивидуального дизайна кольца: «Людям хочется что-то красивое и стильное, они не хотят ходить в одинаковых кольцах».

Модели PayRing называются в честь планет, у которых есть кольца — «Сатурн», «Юпитер» и «Нептун». Компания предлагает на выбор керамические, титановые, серебряные или золотые украшения, все водонепроницаемые и ударопрочные. В ассортименте более 20 моделей. Клиентами PayRing являются только юридические лица, в основном банки, а также Московский метрополитен, отели и другие компании. Стоимость колец для них колеблется в диапазоне 2–9 тыс. руб. за штуку в зависимости от дизайна и материалов. «Но кольцо может стоить и более миллиона рублей, если сделано из драгоценных металлов и камней», — предупреждает Лазарев. По его словам, технически компания готова выполнить такой эксклюзивный заказ.

Платить красиво

Лазарев утверждает, что PayRing уже продала по всему миру «десятки тысяч колец». На поиск первых клиентов ушло несколько лет — «убедить рынок» в перспективности идеи было непросто, но популярность продукции росла вместе с распространением NFC-технологий.

Самым известным проектом компании стала партнерская программа с Московским метрополитеном. Первую партию из 500 колец с функцией карты «Тройка» (оплата проезда в метро, МЦК и наземном городском транспорте) PayRing выпустила в октябре 2017 года и все устройства были раскуплены за один месяц. Стоимость «метрокольца» — 2200 руб., сегодня его можно приобрести на станциях «Маяковская» и «Трубная». «Компания PayRing провела большую работу по интеграции карты «Тройка», это была действительно непростая задача», — рассказали журналу РБК в пресс-службе Московского метрополитена. Кольца «Тройка» работают благодаря встроенным в них NFC-чипам, аналогичным тем, которые встроены в транспортные карты «Тройка». Потребовалось создать особую конфигурацию чипа, чтобы интегрировать его в такое маленькое изделие, как кольцо, отметил представитель Метрополитена. Всего с ноября по декабрь 2017 года организация продала около 1050 колец, за три месяца 2018 года — 1,1 тыс. Дальнейший их выпуск будет зависеть от спроса, отметили в пресс-службе.

В ноябре 2017-го о выпуске платежных колец Visa Pay Ring для «состоятельных клиентов» объявил Альфа-банк. Керамические кольца производства PayRing доступны в белом и черном цветах, пользователь может «привязать» устройство к текущему счету и использовать как альтернативу нескольким видам банковских карт. Представители Альфа-банка и Visa от комментариев отказались.

Еще один партнер из числа банков у PayRing появился в конце 2017-го, им стал Московский кредитный банк (МКБ). С начала мая МКБ будет продавать в головном офисе на Цветном бульваре (а позднее — и во всех остальных подразделениях) кольца с опцией «привязки» к любому счету в финансовом учреждении. Стоимость устройства составит 6 тыс. руб. Первая партия будет состоять примерно из 1 тыс. колец, на которые банк уже собирает предзаказы, рассказал журналу РБК заместитель председателя правления МКБ Алексей Косяков. По его словам, «кольцо пользуется популярностью». На стадии предзаказа клиентам МКБ доступны несколько десятков цветов и размеров устройства, позднее банк сосредоточится на производстве наиболее востребованных моделей.

«Мы рассчитываем привлечь новых пользователей — молодых людей, которые любят новые тренды и технологии», — объясняет Косяков задачу банка. Он и сам давно носит кольцо от PayRing. «Расплачиваюсь им и вижу удивленные взгляды продавцов и клиентов», — рассказывает зампред правления МКБ.

PayRing тем временем разрабатывает кольцо, которое пользователь сможет купить в «обычном магазине» и «привязать» к нему любую банковскую карту: по этому принципу работают, например, платежные сервисы Apple Pay и Samsung Pay. Кроме того, на кольцо можно будет «записать» проездной для общественного транспорта, электронный ключ, данные визитной карточки, говорит Лазарев. Для этого PayRing разрабатывает софт и получает сертификацию платежных систем.

«Даже те мои друзья, которые принципиально не носили кольца, теперь стали поклонниками PayRing. Правда, они жалуются, что кольцо заставляет больше тратить, чтобы лишний раз «красиво» оплатить покупку», — смеется бизнесмен.

Фото: Дарья Малышева для РБК

O'qishni davom ettirish uchun tizimga kiring. Bu tez va bepul.

Roʻyxatdan oʻtish orqali men foydalanish shartlari 

Tavsiya etilgan maqolalar

Необычные пейринги к вину: мнения сомелье Необычные пейринги к вину: мнения сомелье

Какие можно попробовать неожиданные и необычные пары к вину?

РБК
Переехали! Переехали!

Как российские специалисты работают в NASA

РБК
Миллиарды из трущоб Миллиарды из трущоб

Как самый богатый человек Индии зарабатывает на дешевой мобильной связи

Forbes
Франсис Ольдер и макаронная фабрика Франсис Ольдер и макаронная фабрика

Как булочник из французского Лилля завоевал мировой рынок пирожных «макарон»

Forbes
Рояль в кустах Рояль в кустах

Трехкомнатная квартира площадью 48 м²

AD
В космос из гаража В космос из гаража

Космические стартапы делают ставку на легкие ракеты и производство в регионах

РБК
Я готов целовать песок Я готов целовать песок

Наталья Погодина вместе с семьей поселилась на песчаном пляже в Анапе

AD
Книга перемен Книга перемен

Нью-йоркская квартира актрисы Джулианн Мур

AD
Чисто сработал Чисто сработал

Интерьер квартиры в Нью-Йорке в стиле современной классики

AD
Пещера Пещера

Дом в скале, в котором всегда t+20

Seasons of life
Джульетта и Ромео Джульетта и Ромео

Анна Дэвис и Даниэль Руэда — архитекторы, романтики и звезды Instagram

Seasons of life
Словоформы Словоформы

Работа с глиной — одна из возможностей глубокого переживания книги

Seasons of life
Модный марафон Модный марафон

Как и зачем бренд 12storeez выпускает по 12 коллекций одежды в год

РБК
Темная сторона Темная сторона

55‑метровая московская квартира, которая принадлежала антикварам

AD
Правильный сплав Правильный сплав

Евгений Петров начинал с торговли импортными сейфами

Forbes
Между ними тает лед Между ними тает лед

Самые дорогие команды НХЛ, по оценке Forbes

Forbes
Некуда спешить Некуда спешить

Украшения Roushk собраны из африканских семян, бусин, дерева и латунных палочек

Seasons of life
Сумеречная зона Сумеречная зона

Как устроен рынок коммерческой слежки и торговли пользовательскими данными

РБК
Американская мечта Американская мечта

Жилая резиденция в Москве — воплощенная мечта любителей американского стиля

AD
Тайные комнаты Тайные комнаты

Шато во Франции, отреставрированное без финального плана интерьера

AD
Тайнопись Тайнопись

Александр Александрович Андроханов о технологии русской мозаики по малахиту

Seasons of life
Собрать совком Собрать совком

Сергей и Дмитрий Хотимские создали четвертый по размеру активов частный банк

Forbes
Одежный партнер Одежный партнер

Торговля готовым платьем изменила не только облик, но и экономику России

Forbes
Конфетно-букетный Конфетно-букетный

Нью-йоркский пентхаус актрисы Бетт Мидлер

AD
Картина весны Картина весны

В его блюдах честность и глубина Nordic Cuisine и узнаваемые русские архетипы

Seasons of life
Дети Арбата Дети Арбата

Трехэтажная квартира в арбатских переулках превратилась в арт‑пространство

AD
Счастье есть Счастье есть

Счастливая квартира в Минске от архитекторов бюро “Бахарев и партнеры”

AD
Слуги двух господ Слуги двух господ

Сравниваем классическую мебель и новинки в современном дизайне

AD
Салат “Весенний” Салат “Весенний”

Бельгийский замок в ярких весенних оттенках от дизайнера Жеральда Ватле

AD
Local Local

Квартира Константино Хуртадо наxодится рядом с Mercado Central

Seasons of life
Открыть в приложении